A Leo Burnett e Pomilio Blumm il piano di promozione integrato di Regione Piemonte

Enti e organizzazioni territoriali, istituzioni pubbliche e private, operatori turistici regionali, rappresentanti delle eccellenze artistiche, culturali e museali piemontesi, esponenti dei media italiani e internazionali si sono riuniti oggi a Torino al Castello del Valentino, alla convention pubblica di presentazione del Piano di comunicazione e promozione turistica integrata valido per il prossimo biennio 2008/09 che rappresenta diretta emanazione delle strategie e degli strumenti definiti nel Piano Strategico per il Turismo dalla Regione Piemonte.

La gara pubblica è stata vinta da Pomilio Blumm e Leo Burnett. La nuova squadra chiamata a sviluppare nelle rispettive competenze una comunicazione integrata e coerente al posizionamento delle destinazione Piemonte è coordinata da Pomilio Blumm e Leo Burnett, in stretta sinergia con la Regione Piemonte e si compone di sette società di PR internazionali operative sui rispettivi mercati chiave: FiloComunicazione per l'Italia, AB3C per Francia, BZ Comm per Germania, Flagship Consulting per UK, Creatives Strategies per Benelux, Oper Comunicación Spagna, Latitude per Usa.

Il Piano di Comunicazione integra i prodotti turistici Cultura, Mice, Sport/Vacanza attiva, Relax/Benessere ed Enogastronomia con le aree Torino, Montagna, Colline e Laghi come primo step di definizione delle strategie di mercato: incrementare la visibilità del Piemonte presso la domanda finale al fine di aumentare la notorietà e il posizionamento distintivo del brand Piemonte; rafforzare la presenza del Piemonte sui mezzi di informazione rivolti al consumer finale al b2b al fine di veicolare l'immagine della vocazione turistica, caratterizzata da autenticità, esclusività, ospitalità, eccellenza della Regione Piemonte; allacciare rapporti diretti con il trade, sia on line sia tradizionali al fine di aumentare la presenza della destinazione Piemonte nei cataloghi dei tour operator nazionali ed esteri, creare e fidelizzare la collaborazione con gli operatori turistici locali come soggetti consapevoli e attivi nelle attività di promozione. Inoltre, potenziare lo strumento web secondo le più innovative applicazioni al fine affiancare alle azioni di promozione istituzionale un sistema di vendita diretto o intermediato che renda agevole, semplice e veloce l'acquisto del prodotto Piemonte al consumatore potenziale;  aviare e consolidare legami di lungo periodo con fruitori ed intermediari al fine di penetrare concretamente le aree e i bacini geografici locali con la presenza di strumenti sul territorio.

RP, advertising, promozioni b2b e b2c, sponsorizzazioni, web marketing, eventi e azioni di comunicazione rappresentano la galassia degli strumenti di comunicazione avviate e su cui far leva per incidere sui comportamenti, sugli atteggiamenti, sulle opinioni dei nuovi numerosi visitatori che la Regione Piemonte intende accogliere.

Il nuovo impulso che la Regione Piemonte intende dare alla promozione internazionale nasce "dalla trasformazione ormai avviata e consolidata dell'immagine del nostro territorio come destinazione leisure di grande interesse e congressuale. Il Piemonte spicca oggi come regione italiana turisticamente emergente con il più vivace ritmo di crescita. Le Olimpiadi hanno certamente segnato un punto di svolta, posizionandoci con forza sulla mappa del turismo internazionale. Il futuro ci attende, adesso, con nuove importanti sfide: l'ostensione della Sindone, dopo le Olimpiadi l'unico evento in grado di portare flussi così massicci su un unico territorio, quindi il 2011 e le celebrazioni per il 150° anniversario dell'Unità d'Italia" ha dichiarato Mercedes Bresso, Presidente della Regione Piemonte.

"La notorietà acquisita ospitando grandi eventi internazionali si basa su un'offerta variegata e contraddistinta da un elemento particolare: l'eccellenza. Su questa continueremo a investire guidati dal Piano Strategico per il Turismo, di cui per la prima volta ci siamo dotati e che punta sulle quattro aree fondanti del nostro turismo: la Città, la Montagna, i Laghi e le Colline. Tra il 2006 e il 2007 abbiamo investito oltre 20 milioni di euro per campagne pubblicitarie in Italia e all'estero, campagne in co-marketing con importanti tour operator stranieri, partecipazioni alle principali fiere di settore leisure e mice, roadshow. Esperienze importanti che in alcuni casi troveranno continuità anche nel piano di promozione che lanciamo per il prossimo bienno. In questo contesto l'investimento in promozione nazionale e internazionale è stato ingente prima delle Olimpiadi e continuerà ad esserlo in futuro" ha commentato Giuliana Manica, Assessore al Turismo, Sport, Pari Opportunità Regione Piemonte.

A supporto del nuovo Piano di comunicazione e promozione turistica integrata è stato inoltre condotto nel corso del 2007 uno studio sulla percezione turistica del Piemonte a livello internazionale. 'L'Osservatorio Turistico, oggi confluito in Sviluppo Piemonte Turismo, ha coordinato una serie 'focus group' nei sette mercati-Paese individuati come i destinatari privilegiati delle strategie promozionali: oltre all'Italia, Francia, Germania, Regno Unito, BeNeLux, Spagna e Stati Uniti. I risultati hanno prodotto panoramiche ben definite in termini di 'segmenti' di potenziali utenti a cui rivolgersi e i 'prodotti' su cui puntare per definire i principali strumenti promozionali e fissare obiettivi credibili sia quantitativi sia qualitativi" ha affermato Maria Elena Rossi, Amministratore Unico di Sviluppo Piemonte Turismo.

La convention si è articolata in forma di talk show con moderatore-conduttore d'eccezione, Giovanni Scipioni, Direttore de "I Viaggi di Repubblica".