A lezione di sopravvivenza con Heineken 'Voyage' e 'Dropped'. Firma W+K Amsterdam

Leggenda si nasce o si diventa? Per scoprirlo Heineken ha dato vita, nell’ambito dell’ultima campagna internazionale 'Voyage', all’esperienza più audace della sua storia. L’obiettivo è  quello di testare di che pasta sono fatte le persone quando vengono sottratte alla loro vita quotidiana per essere catapultate in un contesto del tutto ignoto. 

Immaginate la situazione: sei un tipo molto socievole, estroverso e sicuro di te. Vieni scelto per partecipare a un’avventura straordinaria - qualcosa che non hai mai fatto prima - una nuova esperienza che metterà alla prova le tue capacità. Ma, all’improvviso, ti trovi nel bel mezzo della fredda e selvaggia Alaska, da solo, su un ghiacciaio, con nient’altro che un grosso salvagente, uno smoking e un biglietto aereo per tornare a  casa… e l’aeroporto è a centinaia di miglia di distanza.

Questa è 'Voyage', la nuova piattaforma di comunicazione realizzata da Heineken che dopo aver selezionato persone provenienti da diverse parti del mondo, le catapulta nei luoghi più remoti della terra, fornendo loro soltanto lo stretto necessario. Il risultato? 'Dropped', una serie  di avventurosi episodi che seguono la straordinaria esperienza di viaggio dei coraggiosi esploratori.

'Voyage' è il quinto soggetto di 'The Legend', la campagna globale integrata che andrà in onda su diverse piattaforme televisive, digitali e mobili consentendo ai consumatori di vivere un’esperienza unica e coinvolgente attraverso Heineken Dropped YouTube channel. La creatività è firmata Widen + Kennedy Amsterdam, con direzione creativa a cura di Mark Bernath ed Eric Quennoy.

Accedendo al canale YouTube dedicato, gli spettatori potranno infatti seguire le avventure di 'Dropped', accedere a contenuti speciali in stile documentario ma anche contribuire con propri video per prendere parte al casting e avere la possibilità di diventare a propria volta protagonista di una straordinaria avventura di viaggio.

Guarda lo spot e guarda il video


Ogni avventura di 'Dropped' sarà adattata alle caratteristiche di ciascun protagonista, che si troverà costretto a scoprire i propri limiti e a vincere le proprie paure. Quattro continenti e un’infinità di sfide, fra luoghi impervi, culture locali differenti e mezzi di trasporto insoliti. Con il dipanarsi degli episodi di 'Dropped', le avventure di viaggio prenderanno vita e gli spettatori potranno seguire le vicissitudini dei
protagonisti attraverso annotazioni sui loro diari di viaggio e aggiornamenti quotidiani.

La destinazione finale? Casa. Ce la faranno? La risposta è dentro ciascuno dei viaggiatori: l’esito di ogni avventura di 'Dropped' è assolutamente imprevedibile e il desiderio dei partecipanti di vincere la sfida sarà l’unico strumento per avere successo.

Lo spot televisivo 'Voyage', che ha ispirato l’innovativo esperimento digitale 'Dropped', sarà online anche in Italia a partire dal 3 giugno, mentre gli episodi della prima avventura di 'Dropped' saranno on line
dal 4 giugno su heineken.it e sul canale You Tube Heineken. Ogni avventura 'Dropped' sarà composta da tre episodi, accompagnati da contenuti extra rubati dal dietro le quinte.

SP