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A Max Information la comunicazione dei Teneroni di Casa Modena, budget in crescita
L'agenzia, selezionata in seguito a una gara, si occuperà della comunicazione dei famosi secondi piatti di Casa Modena dedicati ai bambini, prima seguiti da TBWA\Italia. L'agenzia uscente ha preso parte alla consultazione a sei, che ha coinvolto anche Montangero&Montangero, Tribe Communication, Inventa e McCann Erickson. La pianificazione resta a cura di OMD.
Max Information, selezionata in seguito a una gara creativa, è la nuova agenzia di Casa Modena - Grandi Salumifici Italiani per la linea Teneroni, i famosi secondi piatti dedicati ai bambini, la cui comunicazione era prima gestita da TBWA\Italia. L'agenzia uscente ha preso parte alla consultazione a sei, che ha coinvolto anche Montangero&Montangero, Tribe Communication, Inventa e McCann Erickson
Il nuovo progetto creativo è stato affidato alla gestione e al coordinamento del direttore centrale di Max Information Luca Bollattino.
L'azienda, contattata da ADVexpress, ha spiegato che il target dei Teneroni è costituito da mamme e bambini dai 4 ai 14 anni. Nati come hamburger di prosciutto cotto, i Teneroni contano oggi 9 referenze, tra cui petto di pollo e tonno.
La comunicazione 2011 sarà volta soprattutto a far passare il messaggio che i Teneroni costituiscono un secondo piatto completo per questo target d'età.
I nuovi spot a cura di Max Information, ha comunicato l'azienda in anteprima alla nostra testata, saranno visibili probabilmente già da aprile, o comunque nel primo semestre dell'anno. In seguito la campagna, indirizzata sostanzialmente alle mamme, potrebbe essere declinata anche su altri mezzi (stampa, radio etc.) e potrebbero essere previste anche delle attività alternative, che coinvolgano ad esempio le scuole.
La pianificazione delle campagne resta a cura di OMD. Per il 2011, il budget stanziato in comunicazione per il brand è superiore a quello del 2010 ed è stimabile in oltre 5 milioni di euro.
SP