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A The Ad Store Italia il rilancio di Pomì

L'assegnazione è avvenuta attraverso una gara a cui hanno preso parte altre sei agenzie. Righel Anglois, ad dell’agenzia: “The Ad Store Italia supporterà l'azienda nelle scelte strategiche e sviluppando tutta la creatività per la campagna advertising, above e below the line, per il restyling del packaging e tutti gli strumenti per il trade". Il budget è stimato in alcuni milioni di euro.

Dopo una consultazione che ha visto coinvolte altre sei agenzie internazionali, Boschi Food & Beverage ha scelto The Ad Store Italia per il rilancio del marchio Pomì. Il gruppo industriale italiano che ha di recente acquisito lo storico brand del pomodoro in brick, già di proprietà Parmalat S.p.a., si presenta sul mercato con obiettivi di grande rilancio attraverso una nuova era di comunicazione del marchio diventato famoso grazie al successo dello storico 'O così o Pomi', ideato negli anni '80 da Lowe Pirella.

Come ha spiegato ad ADVexpress Righel Anglois (nella foto), amministratore delegato dell'agenzia: "The Ad Store Italia affiancherà l'azienda nelle nuove sfide del mercato supportandola nelle scelte strategiche e sviluppando tutta la creatività per la campagna advertising, above e below the line, per il restyling del packaging e tutti gli strumenti per il trade. L'agenzia si occuperà inoltre del media planning e buying, dell'ufficio stampa e delle media relation istituzionali. Dopo un'attenta analisi del vissuto del prodotto e del marchio da parte dei consumatori, partiranno le prime attività che, da fine anno, interesseranno inizialmente i punti vendita. Seguirà, nel 2008, la campagna pubblicitaria internazionale, che nella prima fase sarà pianificata su stampa di settore e sul web, dove stiamo realizzando il nuovo sito internet con dettagli e informazioni sia per il trade che per i consumatori. All'interno della strategia di comunicazione integrata, sarà riservata grande attenzione anche al rinnovo del pack e del logo del prodotto. In una seconda fase è probabile il ricorso alla televisione".

Riguardo alla creatività, Anglois ha precisato: "Manteremmo il claim 'O Così o Pomì' che, come attestano alcune ricerche, è ormai entrato nel linguaggio comune e identifica le caratteristiche originarie della Passata. L'espressione sarà tuttavia integrata da un nuovo claim ...".  L'investimento è stimato in alcuni milioni di euro.

La comunicazione realizzata dall'agenzia sarà diffusa anche nei paesi europei ed extraeuropei dove il gruppo Boschi Food & Beverage è interessato ad implementare l'attuale presenza o ad introdurre anche i marchi Pomito e Paìs.

Elena Colombo

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