Adidas e 180 Amsterdam insieme per una campagna worldwide e multimediale. Pianifica Carat

Adidas presenta oggi l'evoluzione della filosofia 'Impossible is Nothing', con una campagna che incoraggia tutti a compiere il primo passo per raggiungere un traguardo considerato impossibile.

Attraverso i racconti di personaggi reali capaci di centrare quelli che sembravano obiettivi impossibili, adidas intende ispirare le persone a riflettere su quali sono i propri ostacoli e su come superarli. Più di 30 atleti, tra stelle di livello internazionale e semplici appassionati, raccontano le proprie storie 'impossibili' tramite illustrazioni a mano libera e dipinti realizzati da loro stessi. Ogni atleta ha scelto un momento clou della sua vita e l'ha illustrato con parole e immagini che sono state poi combinate per creare la campagna.

"In questa campagna gli atleti non sono immortalati sulla linea del traguardo, ma in un momento chiave del loro viaggio - ha spiegato Eric Liedtke, vice presidente global brand marketing del brand adidas -. Quando si assiste alla vittoria, al risultato finale, non è sempre evidente come gli atleti ci siano arrivati o quali ostacoli abbiano dovuto superare strada facendo. La condivisione del viaggio e, più precisamente, della sfida che hanno dovuto affrontare ci permette di osservare un aspetto affascinante e spesso trascurato. Siamo convinti che osservare la vita dietro le quinte di questi atleti stimolerà la gente a intraprendere il proprio viaggio."

Il contenuto è stato creato invitando gli atleti in uno studio artistico, dove essi hanno potuto dare vita alle loro storie per mezzo di pennelli, matite e colori. Il risultato è un insieme di ritratti personali, intensi e sinceri. L'enorme quantità di materiale realizzato sarà utilizzata in spot pubblicitari, poster, libri, documentari, mostre e persino per qualche capo di abbigliamento. Filmati, fotografie, contenuti per internet e materiali per i punti vendita. Il concept, ideato e realizzato dal partner pubblicitario di adidas, 180 Amsterdam (180/TBWA), è l'ultimo di una lunga serie di collaborazioni tra le due aziende: dalla campagna di lancio di Impossible is Nothing nel 2004 - costruita intorno alla figura di Muhammad Ali - allo storico incontro tra i due 'piedi magici' inglesi David Beckham e Jonny Wilkinson e, più di recente, alla campagna per la Coppa del Mondo di calcio ispirata al concetto +10. La pianificazione in Italia è stata curata da Carat.

Martedì 6 marzo 2007 la campagna pubblicitaria farà il suo esordio in tutto il mondo.

In Italia 'Impossible is nothing' sarà incentrata su quattro soggetti TV nel formato 30": Yelena Isinbayeva, Gilbert Arenas, Lionel Messi e St. Margaret's. La campagna è stata adattata per il mercato locale con il contributo di doppiatori d'eccezione: Sandro Acerbo, Francesco Pannofino, Laura Boccanera e Alex Polidori, che, in Italia, hanno prestato la loro voce - tra gli altri - per Brad Pitt, Denzel Washington, Julia Roberts e Nemo. La pianificazione prevede la messa in onda – dal 6 al 27 marzo - degli spot sulle tre reti Mediaset, Sky Sport, Fox, Fox Life, Fox Crime, FX, Vivo, Jimmy, MTV, Nickelodeon, All Music.

A questa programmazione, si affianca, dal 15 marzo al 30 aprile, la proiezione di due soggetti da 60" – Gilbert Arenas e Lionel Messi - nei circuiti cinema Opus, Movie Media e Sipra per complessive 999 sale. Dal 6 marzo, 'Impossible is nothing' vivrà anche on line, su www.adidas.com con le storie degli atleti protagonisti e molti contenuti speciali, quali, ad esempio, filmati dal 'dietro le quinte', interviste, giochi interattivi. I principali siti a target sui quali la campagna sarà pianificata dal 6 al 26 marzo – con l'utilizzo di formati quali video banner, giant banner, introduzioni personalizzate - sono gazzetta.it, alice.it, skylife.it, libero.it, deejay.it ., a cui si aggiunge un'attività virale con video sul network I-SIDE e uno wide spot su leonardo.it .

Impossible is Nothing è diventato anche un modulo didattico che ha comunicato all'interno del programma 'Obiettivo Giovani' che, superare un limite sportivo in maniera sana, è un messaggio altamente formativo. Ambasciatori di questo messaggio sono stati cinque atleti: Valentina Vezzali che - 4 mesi dopo aver dato alla luce suo figlio Pietro - ha vinto i Mondiali di Lipsia; il cestista Ario Costa, vincitore di due scudetti in Italia negli anni 1988 e 1990, quando nel suo ruolo dominavano giocatori americani; le pallavoliste Annamaria Marasi e Consuelo Mangifesta che hanno vinto la Coppa dei Campioni con la piccola realtà di Matera; Fabrizio Macchi che ha raggiunto 'obiettivi impossibili' nel ciclismo nonostante la disabilità.

"Oggi parte non solo una nuova campagna pubblicitaria di adidas, ma un vero dialogo con chi ama e vive lo sport - afferma Marco Bona, direttore brand marketing di adidas Italy - . Ci piace iniziare questo viaggio proprio a Roma, città nella quale adidas è sempre più presente con le sue iniziative. Superare gli ostacoli e i propri limiti: questo, per noi è il significato di Impossible is nothing. Un messaggio che passa da storie di grandi campioni ma anche di ragazzi comuni, che vivono lo sport come una sfida affascinante. Ecco perché tra i soggetti della campagna, accanto alle storie di grandi atleti, abbiamo scelto di mettere in onda la storia della squadra dei ragazzi di una scuola inglese, St. Margaret. In questo momento particolare che lo sport italiano sta vivendo, questo spot vuole comunicare due messaggi forti: la sconfitta non è un'onta e anche le piccole vittorie possono rappresentare un importante punto di partenza per raggiungere i propri traguardi".

adidas ha sempre amato le sfide impossibili. Il messaggio centrale del brand adidas era e rimane: 'Impossible is Nothing'.