Adidas lancia la campagna 'Dream Big'

La nuova campagna calcio di adidas per il 2008 è un vero e proprio progetto cinematografico intitolato 'Dream Big' che racconta l'incontro tra le più grandi star del calcio internazionale e le più piccole squadre del mondo.

In controtendenza rispetto alle classiche strategie di comunicazione che, in vista di Uefa Euro 2008, puntano i riflettori sulle superpotenze calcistiche, adidas celebra le squadre meno note, fedele al motto che tutti possono sognare in grande, a prescindere dalla posizione in classifica.

'Dream Big' appunto. Kaká, Messi, Gerrard e Beckham fanno parte del gruppo di giocatori inviati ad Andorra, a San Marino e sulle Isole Scilly per allenare le squadre locali. Con una missione: ispirare. Il risultato è una serie di filmati sul calcio in un'atmosfera di divertimento, complicità e ispirazione. adidas Italia ha lanciato la nuova campagna ricreando a Milanello la stessa atmosfera di San Marino, con Kakà e Gourcuff impegnati a dare consigli, proprio come nello spot, a 12 giovani calciatori.

Nel secondo spot, le star inviate da adidas portano il loro talento nel campionato più piccolo del mondo. Il tabellone delle Isole Scilly è composto da due sole squadre e i giovani qui hanno davvero bisogno di una mano dall'esterno. A grande sorpresa di tutti gli abitanti, a dare consigli ai locali calciatori in erba arrivano giocatori del calibro di David Beckham, Steven Gerrard, Patrick Vieira e Michael Ballack.

Una talentuosa squadra juniores parte invece dalla terza località, Andorra, alla volta di Madrid, affrontando il viaggio della vita. Il mitico allenatore José Mourinho è lieto di avere l'opportunità di aiutare il paese classificato al numero 179 nella classifica mondiale e, insieme ai giovani giocatori, imposta un allenamento speciale, prima di salutare le nuove speranze del calcio andorrano. Sulla loro strada, i ragazzi incontrano Lionel Messi, David Villa, Lukas Podolski e Arjen Robben. Il Real Madrid ha offerto alla troupe e alle telecamere della produzione la possibilità di accedere agli spogliatoi, al campo di gara e al museo in una maniera mai vista prima, aprendo addirittura le porte di un Santiago-Bernabéu gremito fino all'ultimo posto per assistere a una finale indimenticabile.

In sostanza, 'Dream Big' è il filo rosso che congiunge i giocatori e i bambini che hanno partecipato all'iniziativa: tutti hanno grandi sogni e l'amore per il calcio li unisce. La campagna vuole inoltre sottolineare lo slogan del marchio adidas 'Impossible is nothing'. Anche chi proviene da un piccolo paese può sognare di realizzare l'impossibile.

La strategia di comunicazione In Italia, comprende una pianificazione legata a tv e al web. In televisione, andranno in rotazione otto soggetti di tre diversi formati: uno da 60" con tutti i giocatori e Mourinho; quattro soggetti da 30" con Kakà, Messi, De Rossi e Beckham; tre da 30" con Kakà, Messi e Beckham.

Lo scopo è di indirizzare i consumatori verso il 'cuore' della campagna, cioè una serie web in dodici puntate visibile su www.adidas.com/football. La campagna proseguirà in tv fino al 21 giugno coprendo quindi anche il periodo degli Europei Uefa Euro 2008, e sarà online fino all'estate.

Il concetto creativo è a cura dell'agenzia di comunicazione 180, mentre gli adattamenti sono a cura di TBWA e la pianificazione a cura di Carat. La messa on air della campagna tv è la terza fase di un progetto olistico di comunicazione iniziato già a fine 2007 con il lancio del nuovo modello di scarpa da calcio Predator. sinonimo di potenza, la scarpa di Gerrard e De Rossi. A gennaio è arrivata la nuovissima adiPure, la scarpa per il giocatore elegante con testimonial come Kakà e Del Piero. Infine a marzo è stato lanciato il nuovo modello della F50, quella dei giocatori creativi come Messi.

Una volta presenti sul mercato i tre pilastri di prodotto calcio, è stata attivata la seconda fase: un tour itinerante di nove eventi sul territorio italiano vicino ai punti vendita monomarca, dove i consumatori hanno potuto cimentarsi in performance legate al calcio e hanno potuto iscriversi a un torneo di calcio 3vs3 che vivrà il suo momento culminante il 10 maggio a Roma alla presenza di De Rossi.

Queste due fasi, prodotto ed evento, sono sempre state supportate da pianificazione media su carta stampata e internet. Il web è fondamentale nella strategia perchè il nostro sito www.adidas.com/football sarà il catalizzatore di contatti che, oltre che ad arrivare dalla televisione, verranno dirottati grazie a una pianificazione di siti web prevista su: maggiori siti di calcio e sportivi, siti di interesse generale, principali portali, siti musicali, MSN, social networking, con myspace.com e Skylife (compreso Fantaeuropei).