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adidas lancia la campagna primavera/estate con U-dox e Carat
L’iniziativa fa leva sul lancio della nuova sneaker ZX Flux. La campagna prevede una declinazione integrata, con passaggi digital, out of home, attività di trade marketing ed eventi sul territorio.
La campagna Primavera/Estate 2014 di adidas Originals vivrà per tutto il mese di aprile attraverso attività di marketing integrato che coinvolgono i principali canali di comunicazione con campagna digital, massiccia presenza di out of home, attività di trade marketing e coinvolgimento del consumatore nei punti vendita, PR, entertainment marketing e un’importante attivazione sul territorio.
La creatività della campagna è a cura dell'agenzia U-dox, la pianificazione è di Carat.
La pianificazione digital include video seeding e display advertising, su desktop e mobile, nei siti e blog lifestyle e di musica più strategici per il brand e affini al target, oltre ad una speciale partnership con MTV e Spotify.
La pianificazione OOH prevede la presenza di installazioni speciali nelle città di Milano e Roma: metro wall domination nelle fermate di Porta Garibaldi e Duomo e Jumbo bus personalization nelle due key city strategiche per il Trifoglio.
Le attività di trade marketing coinvolgeranno i punti vendita monobrand adidas, selezionati retailer multibrand, e i punti vendita AW LAB.
L’attivazione sul territorio si concretizzerà con un evento a Roma, il 23 aprile, con la presenza agli Studios di due grandi nomi della musica elettronica e del dj set mondiale, Brodinski e Gesaffelstein.
Saranno coinvolti in questa iniziativa i monobrand adidas, i punti vendita AW LAB e i fashion store selezionati nella capitale, che saranno i distributori ufficiali dei biglietti gratuiti per partecipare all’evento. I consumatori dovranno recarsi negli store partner dell’attivazione, scattarsi un selfie e postarlo sui social network con l’hashtag #zxflux per avere diritto al biglietto valido per due persone. Per chi acquisterà le ZX Flux , anche online, è previsto un trattamento esclusivo con ingresso all’evento riservato.
Con questa campagna adidas Originals conferma la volontà di continuare il dialogo con i consumatori più giovani e di consolidare la presenza del Trifoglio in una città strategica quale è Roma, creando engagement e aumentando la brand awareness del marchio come leader del segmento sport lifestyle.
MG