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Affissione e web per il Goethe-Institut. Firma Vailati&Savarro
L'agenzia firma la campagna volta a promuovere i nuovi corsi dell’ente culturale ufficiale tedesco e gestisce per l’anno 2011-2012 la strategia media. La campagna è già on air con un’operazione mirata outdoor nelle città di Milano,Torino, Napoli e Roma con poster di grande formato collocati in punti strategici e una campagna su web con banner di forte impatto creativo.
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La Vailati&Savarro prosegue la sua collaborazione con il Goethe-Institut, l’ente culturale ufficiale tedesco, e firma la nuova campagna creativa e gestisce per l’anno 2011-2012 la strategia media per la nuova stagione corsi. La campagna è già on air con un’operazione mirata outdoor nelle città di Milano,Torino, Napoli e Roma con poster di grande formato collocati in punti strategici e una campagna su web con banner di forte impatto creativo.Il concept alla base della campagna è sostenibilità, insieme a futuro e energia. Queste tre parole chiave associate allo studio di una lingua straniera, fanno leva sulle motivazioni più profonde del target di riferimento: i focus group e gli incontri con gli studenti del Goethe hanno infatti messo in luce in modo evidente come chi sceglie la lingua tedesca sceglie di avvicinarsi a quella cultura di cui condivide i valori.
Il claim della campagna 'Dai energia al tuo futuro, scegli il nostro tedesco' è un invito a guardare avanti ed essere ottimisti nei confronti del futuro: il tedesco dà una chance in più, rappresenta una chiave di accesso ad un paese moderno, portatore di valori positivi; scegliere un corso di tedesco significa fare un investimento per garantire al proprio futuro lavorativo e professionale opportunità che oggi è difficile trovare altrove.
Il Goethe-Institut è l’ente ufficiale per la diffusione della lingua e cultura tedesca, e quindi l’accesso ideale per chi voglia entrare a far parte di questo mondo, una garanzia di qualità doc che nessun’altra scuola o corso può vantare.
La campagna è stata fortemente voluta da Franziska Pommer, direttrice accademica Italia fino alla primavera scorsa, insieme al nuovo direttore corsi di lingua per l’Italia Thilo Will che hanno voluto trasmettere un'immagine in cui cultura e lingua sono intrecciate tra loro a doppio filo.
La direzione artistica della campagna è di Biagio Piccarolo mentre le declinazioni web/animazioni e le ottimizzazioni fotografiche sono di Ana Katuric.
SP