Airc riporta in piazza 'L’Azalea della Ricerca' con Brand Portal

Torna anche quest’anno l’Azalea della Ricerca, importante iniziativa di raccolta fondi promossa dall’Airc, Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro. L’evento si terrà domenica 9 maggio, in occasione della Festa della mamma, nelle principali piazze italiane. Basterà un contributo associativo in favore della ricerca per ricevere in omaggio un’azalea contrassegnata dal marchio dell'Associazione.

A supporto dell’iniziativa, Wlf, l’agenzia di advertising del network Brand Portal guidata da Marco Freccia, ha firmato una campagna on air in questi giorni su stampa quotidiana locale, locandine e tabelloni nelle principali piazze italiane, spot radio e tv da 30 sec. L’obiettivo della campagna, declinata sui principali mezzi di comunicazione, è quello di comunicare l’iniziativa e sensibilizzare il pubblico a scegliere l’azalea di AIRC per aiutare la ricerca a rendere il cancro una malattia sempre più curabile.

La campagna vuole simboleggiare come il sostegno di tutti noi sia fondamentale nella lotta contro il cancro. Il visual mostra due bambini sorridenti, accanto alla scritta accanto ad una scritta in 3D con 2 lettere sgretolate: si tratta delle lettere IN, anteposte alla parola CURABILE, che si stanno distruggendo. In particolare, la N è schiacciata dal peso dell’Azalea di AIRC. “Il cancro è una malattia curabile”: questo il messaggio della campagna, supportato da una baseline che invita a regalare, per la Festa della mamma, l’Azalea di AIRC, per rendere il cancro sempre più curabile.

Partendo dal concept di campagna e dal tema della curabilità, è stato inoltre ideato un radiocomunicato di 30”, on air dal 1 maggio sulle principali emittenti. Il messaggio enftizza come ognuno di noi possa contribuire alla ricerca. Lo stesso concept è stato declinato in un TVC da 30”, on air sulle reti Mediaset, Mediaset Premium, Sky, tv locali, teatri e Youtube.

Lo spot è ambientato in un limbo completamente bianco in cui tre bambini con in mano l’Azalea della Ricerca camminano in maniera giocosa attorno ad una scritta, che gradualmente si svela nella sua interezza. Nei frame finali vediamo che i bimbi raggiungono il medesimo traguardo per posizionarsi davanti alle lettere IN anteposte alla scritta CURABILE e leggiamo: "Il cancro è una malattia curabile", mentre lo speaker recita: “Aiutaci ad eliminare le prime due lettere della parola incurabile. Domenica 9 maggio scegli l’Azalea della Ricerca, per rendere il cancro sempre più curabile”.

Anche quest’anno partner ufficiale dell'iniziativa è Intesa Sanpaolo. La campagna è stata in quest’ottica declinata anche su espositori e cartoline che saranno distribuite all’interno delle filiali Intesa Sanpaolo e nelle banche del Gruppo.

Sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini e Stefano Volpi, hanno lavorato: Tiziana Bianchi (copy), Rita Mele (art), Paola Rizzo (art) e Paolo Chiesa (copy).