AIRC sceglie WFL per promuovere la ricerca sul cancro

AIRC, l'Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro, ha affidato a WLF, l'agenzia di advertising del network Brand Portal, la realizzazione di una campagna pubblicitaria istituzionale pianificata da Piano! su TV, cinema, radio e stampa, con l'obiettivo di sensibilizzare il grande pubblico sull'importanza della ricerca contro i tumori.

Il concept creativo della campagna, ideata da Paola Rizzo (art) e Paolo Chiesa (copy) con la direzione di Oscar Morisio e Paolo Gorini, si basa sull'importanza delle persone che, con le loro azioni quotidiane, danno un contributo alla ricerca contro il cancro: sostenitori, soci, volontari, ricercatori.

Lo spot TV, realizzato con la regia di Ferzan Ozpetek, sarà on air su Sky, La7 e reti Rai fino all'11 novembre e verrà trasmesso anche all'interno dei cinema e dei teatri. La scena è ambientata su una terrazza, dove un gruppo di amici è seduto intorno al tavolo durante un pranzo. La protagonista, l'attrice Isabella Ferrari, guarda gli altri commensali mentre la sua voce fuori campo li presenta: sono un volontario, una socia AIRC e un ricercatore, tutte persone cioè che "hanno scelto di aiutare l'AIRC. Perché, grazie al loro impegno, sempre più persone possano sorridere ancora". Lo spot si chiude con l'inquadratura di una giovane ragazza sorridente che viene presentata solo come Giovanna, lasciando intuire che è una di quelle persone che, grazie alla ricerca, hanno sconfitto la malattia. La musica dello spot, riproposta anche nel comunicato radio, è Calasole di Umberto Sangiovanni.

Anche la campagna stampa ha l'obiettivo di mettere in evidenza tutte le persone che rappresentano 'la forza' di AIRC. Il visual presenta tre volti, associati a tre delle principali iniziative di AIRC: le Arance della Salute, l'Azalea della Ricerca, e il bollettino postale. L'headline ribadisce: "Voi siete la nostra forza". Sono previste uscite sui quotidiani nazionali e sulle principali testate locali a partire dai primi di ottobre

Nel comunicato radio, da ieri on air su Radio 24, lo speaker si rivolge a tutti coloro che comprano l'Azalea della Ricerca o le Arance della Salute, ai volontari, ai soci e sostenitori, ai ricercatori: "Tutti voi siete la forza e l'anima dell'Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro, perché solo grazie a voi possiamo guardare a un futuro migliore".

La pianificazione della campagna è stata curata da Piano!, l'agenzia di media planning diel network Brand Portal.