Ajax, Fabuloso e Benedetta Parodi danno vita a 'Casa perfetta con Benedetta'. A supporto adv firmato Apload

Per Ajax e Fabuloso, specialisti nel settore dei detergenti, il 2016 è iniziato all’insegna di grandi novità.  Al via una partnership con un endorser d’eccezione a cui è stato affidato il compito di rappresentare i valori e veicolare i messaggi del brand: l’orgoglio di una casa accogliente e piena di vita, sempre aperta per i propri cari, il centro di gravità insomma della vita familiare.

Al termine di un’attenta fase di scouting è stata selezionata Benedetta Parodi, autrice di best-seller di ricette come “Cotto e mangiato” e “Benvenuti nella mia cucina”, che hanno venduto oltre 1.500.000 copie e volto noto al grande pubblico televisivo per la conduzione dei programmi di cooking di enorme successo “Cotto e mangiato” su Italia 1, “I menu di Benedetta” su La7 e “Bake off Italia” su Real Time.
 
E’ nato così il concept di “Casa perfetta con Benedetta”. La ricetta per una casa perfetta consiste nella normalità di cose semplici ma ben fatte: una casa pulita, positiva e curata, in  cui poter ospitare amici e familiari, un ambiente domestico inteso non come scenario, ma vero protagonista della vita familiare, dove le persone vivono, comunicano, interagiscono tra loro e condividono i momenti più significativi della vita. 

A partire da questo concept sono stati ideati tre momenti promozionali - che coprono un arco temporale da marzo a dicembre 2016 - a ciascuno dei quali è abbinato un contest. Sul concept sono declinati anche i premi del concorso. Come poter cucinare al meglio? Ecco in regalo il libro di ricette di Benedetta Parodi e una lista della spesa magnetica per non dimenticare nulla. Come poter decorare la tavola? Ecco una bellissima tovaglia multicolor da cucina e un tagliere coloratissimo. Come dare un tocco di professionalità ? ecco la giacca da chef e gli stencil per dolci. In più, per i fortunati che saranno estratti a sorte, la possibilità di partecipare a un’esclusiva lezione di cucina tenuta proprio da Benedetta e di conoscerla per ascoltare dal vivo i suoi consigli per una casa perfetta! Regolamento completo su www.ajax.it
 
Tutti i materiali PoP sono declinati sul concept “Casa perfetta con Benedetta”. La promozione è attiva nelle più grandi insegne di distribuzione italiana ed è supportata da una campagna radio, on air nei mesi di marzo, aprile, ottobre e novembre  su RTL, Radio Deejay e Radio Solo Musica Italiana.
La campagna ATL e BTL di consumer e shopper engagement è stata ideata e curata dall’agenzia di marketing e comunicazione APLOAD. In più una campagna digital su Facebook che prevede post  a supporto dei prodotti chiave della promozione: le novità Ajax Max Power e la mini linea Ajax spray specialisti per la cucina

La partnership con Benedetta Parodi si completa con la produzione da parte sua di contenuti legati alla promozione da pubblicare sulla sua pagina Facebook e la sua presenza in-store in due occasioni speciali per firmare copie del libro, farsi fotografare insieme al pubblico in simpatici scatti Polaroid e dare consigli sulla casa perfetta.
 
Credits APLOAD:             
Direzione Creativa: Stefano Solarino      
Art Director: Chiara Alfiero         
Copywriter: Laura Mancini          

MF