AKU rafforza il proprio positioning con Pubblimarket2

Negli anni precedenti, l'agenzia Pubblimarket2 ha sviluppato un articolato progetto di comunicazione integrata e di riposizionamento del marchio AKU sul mercato: l'obiettivo è rinnovare la brand image staccandola dal suo vissuto classico ed allargando il target ad una fascia di popolazione più giovane.

I valori che sottostanno al rinnovato posizionamento AKU sono corali e non individualistici: come afferma Vittorio Forato, marketing manager di AKU: "chi sceglie il prodotto AKU, non intende la performance come auto-affermazione personale o come superamento dei propri limiti, ma come stile di vita a contatto con la natura e con gli altri. Ecco perché il nuovo claim di marca è 'Open to the world', il valore più autentico di ogni esperienza outdoor."

Il visual della nuova campagna AKU differenzia lo stile espressivo della marca dai competitors attraverso l'utilizzo di grafiche che mescolano l'immagine reale con l'elaborazione grafica: l'obiettivo è comunicare un ideale senso di leggerezza, immaginazione, positività. Tre i soggetti di campagna sviluppati che fanno capo alle tre grandi linee AKU: mountain, prodotti dedicati all'alta montagna e all'alpinismo, trekking per un livello medio di difficoltà e active, dedicati alla passeggiata amatoriale all'aria aperta.

Il processo di riposizionamento sviluppato da Pubblimarket2 in stretta collaborazione si sviluppa anche attraverso una serie di strumenti di comunicazione dedicati al consumer ed al trade. Nuovo catalogo generale, nuovo sales folder per la forza vendita e poi nuovi materiali POS coordinati con l'immagine di campagna, nuovo packaging di prodotto e infine la progettazione del nuovo stand AKU per le fiere di settore.