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Al via alla campagna paneuropea del Gruppo PaperlinX per 'Hello Fat Matt'
Il progetto di comunicazione prevede pianificazione adv sulle principali riviste trade europee; attività di PR, direct mailing mirati, con teaser card spedite solo in Italia a 4000 indirizzi selezionati tra clienti e agenzie; customer gift e il campionario Hello Fat Matt. Inoltre è stato realizzato un sito ad hoc www.hellopaper.com per consultare online gli aggiornamenti sulla nuova gamma.
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Il Gruppo PaperlinX, azienda specializzata nella distribuzione carta, rappresenta in Italia da Polyedra, da il via alla campagna paneuropea ideata per supportare il lancio di Hello Fat Matt, la nuova linea di carte spessorate certificate FSC disponibile da febbraio in 15 paesi europei, utilizzabili per la creazione di libri fotografici, riviste, brochure, cataloghi premium, progetti creativi, pubblicazioni, inviti e calendari artistici. La parola 'Fat' descrive la caratteristica intrinseca di questa carta: il suo essere 'gonfiata' di aria, che la rende più spessa ma non più pesante come esplicitato dal concept 'Più volume, meno peso'. Con Hello Fat Matt l’innovazione non sta nel prodotto in quanto tale, ma nel target di riferimento: lna carta spessorata, infatti, viene presentata in una veste rinnovata al mondo delle aziende e delle agenzie di comunicazione.
Testimonial della campagna: un pesce palla, un uomo dall’acconciatura cotonata, una modella con un vestito tondeggiante e una ranocchia.
“Il messaggio ideato per la promozione di una carta spessorata non è mai stato così diretto e intuitivo come in questo caso - ha commentato Laura Rossi, Marketing Manager di Polyedra -: con Hello è possibile ridurre il budget di spesa delle aziende utilizzando una carta di maggiore spessore che garantisce la stessa qualità”.
Il progetto di comunicazione promosso dal Gruppo PaperlinX in Europa e da Polyedra in Italia si sviluppa utilizzando sinergicamente diversi marketing tools: pianificazione adv sulle principali riviste trade europee; attività di PR, direct mailing mirati, con teaser card spedite solo in Italia a 4000 indirizzi selezionati tra clienti e agenzie; customer gift, con l’omaggio di 2.500 scritte 'hello' gonfiabili; e il campionario Hello Fat Matt, stampato in 2000 copie e contenente i campioni della nuova gamma per toccarne con mano la qualità e la consistenza. Inoltre è stato realizzato un sito ad hoc www.hellopaper.com per consultare online gli aggiornamenti sulla nuova gamma.
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