Al via campagna Xerox: annunci stampa e viral spot firmati RKCR/Y&R e Vibrant Creative. Pianifica Mediaedge:cia

Xerox ha lanciato il 5 marzo una campagna di marketing per promuovere la propria gamma di prodotti multifunzione a colori. La nuova iniziativa comprende anche il primo spot di viral marketing di Xerox. La campagna, che coinvolgerà la stampa e l'online, è rivolta a un target di professionisti IT e altri decisori in ambito aziendale. I messaggi evidenziano le caratteristiche di affidabilità, velocità, chiarezza e sicurezza che contraddistinguono la famiglia di multifunzione Xerox a colori, sottolineando come – investendo negli apparecchi multifunzione di Xerox – sia possibile concentrarsi sul proprio core business, e sulla produttività, senza preoccuparsi delle macchine da ufficio.

Lo spot viral, intitolato 'Watercooler', racconta delle avventure di un'azienda che lavora in maniera iper-produttiva per raggiungere i propri obiettivi di business. Il video, girato nello stile di un documentario, mostra gli impiegati indaffaratissimi che alla fine perdono il controllo nel tentativo di rispettare le scadenze. Lo spot si conclude rassicurando che: "ci sono metodi migliori per rendere più produttivo il vostro ufficio".

A proposito della campagna Henrik Bustrup, Advertising Manager di Xerox Europe, ha dichiarato: "Abbiamo creato una campagna mirata e integrata utilizzando diversi media in maniera creativa. Introducendo per la prima volta il viral puntiamo a promuovere il marchio Xerox tra i decisori aziendali e a creare una rinnovata immagine per il brand".

Tony Harris, Chief Operating Officer di RKCR/Y&R aggiunge: "Siamo abituati a vedere il viral marketing utilizzato per i prodotti consumer, ma l'online è uno dei mezzi più efficaci per creare 'brand awarenes' anche nel mercato B2B. È bello vedere Xerox che fa parlare di sé con questa visione spiritosa della produttività in azienda."

Questo lavoro è un'evoluzione della campagna Xerox Colour, che lo scorso anno ha vinto gli "M&M Awards" (per la migliore campagna digitale) e i "Campaign Media Awards" (per la migliore campagna integrata). La campagna integrata, creata dall'agenzia di pubblicità RKCR/Y&R comprende la stampa e il viral, oltre alla creatività online sviluppata da Vibrant Creative. La strategia, il media planning e gli acquisti di spazi sono svolti da Mediaedge:cia.

Lo spot viral è stato diretto dal regista Owen Harris, che ha lavorato con gli art director Mike Crowe, Nick Flugge e il Copywriter Robert Messeter .

A supporto della campagna, le agenzie Harrison Troughton Wunderman e Vibrant Creative hanno sviluppato un'iniziativa di marketing diretto che prevede l'offerta promozionale di "un anno di colore gratis" legata all'acquisto dei multifunzione Xerox WorkCentre 7132. La campagna di direct marketing coinvolgerà 12 paesi, inclusa l'Italia.

Art director Mike Crowe, Nick Flugge Copywriter Robert Messeter, Tim Mcnaughton Regista Owen Harris