Al via il 1 giugno la nuova campagna Dixan

Henkel ha realizzato una significativa campagna di comunicazione per il lancio di nuovo Dixan liquido che prenderà il via il 1 giugno 2008. Il punto di forza del prodotto è la sua nuova formula, più concentrata e ricca di principi attivi.

In più il nuovo tappo con l'esclusivo beccuccio salva-goccia permette di dosare con precisione evitando gli sprechi. Il prodotto offrirà molti vantaggi anche al trade: completano l'innovazione infatti una migliorata efficienza logistica della filiera e la riduzione degli imballaggi (e quindi anche il relativo costo di smaltimento).

Per la campagna di comunicazione l'azienda prevede i canali classici dell'informazione: adv su televisioni, quotidiani e periodici, ma anche una serie di iniziative mirate a buyer, opinion leader e naturalmente all'acquirente, con azioni dirette sul punto vendita.

La vera novità, però, riguarda la creazione di un originale format di comunicazione sviluppato per questo lancio: una vera e propria sit com, intitolata 'Dixan Formato Famiglia', dedicata al mondo del bucato (realizzata in collaborazione con l'agenzia di marketing relazionale e promozione Inventa-CPM e prodotta da Bobolone).

Tra panni da lavare e da stendere, infatti, si svolge buona parte della vita della Famiglia Macchietta e dei loro vicini di casa. Il format permette di raccontare aneddoti e gag di una famiglia italiana tipo che diventeranno occasione per richiamare i diversi plus del prodotto. Il 5 giugno i primi tre episodi di 'Dixan Formato Famiglia' (in tutto la prima serie ne ha in programma 20) verranno presentati in anteprima a Milano presso Uci Cinemas Bicocca, precedendo una proiezione speciale di Sex and the City.

La serata si svolgerà a partire dalle ore 19.30 e sarà anche l'occasione per presentare ad un pubblico selezionato di vip e giornalisti il nuovo Dixan Liquido. Le avventure della 'Famiglia Macchietta' saranno anche al centro dell'iniziativa che porterà il nuovo Dixan Liquido in tour per tutta Italia.

Dal 6 giugno un tour promozionale toccherà 11 città in complessive 18 tappe, concentrate soprattutto negli ipermercati nel sud della penisola: qui uno shuttle si trasformerà in uno spazio polifunzionale, dove sarà effettuato il casting per selezionare i nuovi volti di 'Formato Famiglia': si cercheranno attori non professionisti da affiancare al cast ufficiale nella prossima edizione della Sit Com, in onda da ottobre 2008.