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Al via la campagna di Race in the city, firma MAB.Q
A due mesi dall'evento, in programma il 14 e 15 gennaio, che porterà il capoluogo lombardo a ospitare quattro gare della Coppa del Mondo FIS, parte la campagna di promozione al pubblico, focalizzata sulla città di Milano attraverso affissioni in punti strategici e di grande transito.
Milano torna la capitale degli sport invernali, sedici anni dopo le tappe di Coppa del Mondo FIS di sci di fondo alla Fiera Campionaria (1998) e al Velodromo Vigorelli. Grazie a Race in the city il capoluogo lombardo ospiterà quattro gare della Coppa del Mondo FIS in un circuito cittadino assolutamente particolare, a pochissimi minuti a piedi dalla piazza del Duomo. A due mesi dal grande evento, in programma il 14 e 15 gennaio 2012, parte ufficialmente la campagna di promozione al pubblico, focalizzata sulla città di Milano attraverso affissioni in punti strategici e di grande transito.
Il progetto prevede, su iniziativa del Comitato Organizzatore della Race in the city, alcune fasi di avvicinamento al week end del 14 e 15 gennaio, mediante diverse tipologie di pianificazione.
Si parte mercoledì 16 novembre con una campagna di affissioni in collaborazione con Pubblimil, all'insegna del claim 'Un weekend mondiale'. Questa prima fase, della durata di due settimane fino al prossimo 30 novembre, prevede l'allestimento di stendardi bifacciali per tutta la città di Milano, con particolare riferimento a zone di forte passaggio pedonale e automobilistico. Tra i punti individuati, viale Abruzzi in prossimità di piazzale Loreto, la Stazione Centrale con piazza Duca d'Aosta, viale Majno, piazza della Repubblica, piazzale Lotto e via Vitruvio.
La seconda fase della promozione Race in the city è programmata per il prossimo 1 dicembre in concomitanza con il periodo natalizio. Parallelamente alla pianificazione tramite cartellonistica stradale, partirà a breve una campagna intensiva all'interno della metropolitana milanese con 200 manifesti 100x140 nelle tre linee M1, M2 ed M3, 2.200 cartelli 17x25, suddivisi tra i 1.185 vagoni complessivi della metropolitana, e 1.015 cartelli sui tram, fino al prossimo 5 gennaio 2012.
A fianco di una promozione pubblicitaria di tipo tradizionale, per la Race in the city sono stati messi a punto progetti di guerrilla e unconventional marketing che avranno prossimamente luogo in zone centrali di Milano. Lo scopo è attirare l'attenzione del pubblico su un evento sportivo di rilevanza mondiale, per la prima volta al Parco Sempione, ad ingresso totalmente gratuito. In prossimità del circuito di gara sarà inoltre allestito un villaggio nordico con bancarelle e stand, insieme ad un programma di eventi collaterali.
SP