Al via la campagna integrata Geox P/E 2008

Sarà on air a partire da marzo la campagna advertising ideata da Geox per le nuove collezioni proposte per la Primavera-Estate 2008.

Una comunicazione che conferma il concept identificativo dell'azienda italiana, divenuta celebre per la 'scarpa che respira' e oggi attiva anche nella produzione di capispalla caratterizzati da unsistema di traspirazione brevettato .

Il connubio di design e tecnologia rappresenta l'elemento centrale di una campagna pubblicitaria che ribadisce i concetti da sempre espressi dall'azienda. Dalle campagne stampa ai tv commercials il messaggio è infatti uno solo: il benessere e la traspirazione del piede, e più in generale del corpo, sono un plus assolutamente irrinunciabile.

La creatività e la pianificazione sono, come nella tradizione di Geox, interne all'azienda.

Alla campagna tv viene riservata un'attenzione del tutto particolare, con 3 nuovi commercials nei quali le scarpe Geox sono le assolute protagoniste. In particolare, lo spot Calzature Adulto, che costituisce il sequel del fortunato commercial della stagione Autunno-Inverno 2007, presenterà un nuovo personaggio.

Da metà aprile sarà infatti una donna (invece del protagonista maschile del precedente spot) a causare iperbolici svenimenti e scene di panico tra la folla a causa del cattivo odore dei propri piedi. L'attore argentino Esteban Blat, apprezzato protagonista della scorsa stagione, farà da spalla, amplificando l'effetto comico delle scene rappresentate. Resta quindi invariata l'idea di base, cioè far sorridere e riflettere su un problema a volte sottovalutato.

Lo spot Video Race presenterà invece la linea Calzature Boy portando in scena la realtà virtuale, mentre l'ambientazione 'dance' colorata e caratterizzata da luci, ritmi e suoni da discoteca caratterizzerà Happy Graphic, già proposto nella scorsa stagione ed indirizzato al target girl.

Completa la campagna tv il commercial Abbigliamento Kids. Lo spot Animals lascia il posto a Jackets, dove finzione e realtà si fondono. Ragazzi in carne ed ossa si muovono infatti su di uno sfondo cartoon, un parco nel quale chi non indossa capispalla Geox è riconoscibile dalla scia verdastra che lascia dietro di sé ma i giubbini Geox risolvono il problema

Dalla Tv alla carta stampata, il concept di base resta lo stesso. La nuova campagna stampa calzature, suddivisa come sempre tra Adulto e Kids, propone un layout fresco e luminoso come la stagione primaverile alla quale si ispira.

Linee pulite ed essenziali, con un elegante sfondo bianco sul quale si stagliano le calzature della nuova collezione che emergono dalla pagina grazie al primo piano. Valorizzato dall'ombreggiatura (che negli annunci Kids si colora di verde, rosa, azzurro), il famoso sbuffo di vapore che esce dalla suola forata si pone come elemento di continuità con i layout pubblicitari realizzati nelle precedenti stagioni.

Sfondo bianco e immagini in primo piano anche per la nuova campagna stampa abbigliamento adulto e per quella Kids. I giubbini Geox occupano l'intero spazio disponibile, eccezion fatta per il testo di spiegazione del brevetto che descrive l'esclusivo sistema di traspirazione Geox per i capi di abbigliamento.

Sia le linee di Calzature che l'Abbigliamento saranno visibili in un catalogo (distribuito da marzo ad aprile nei Geox Shops e come allegato dei più importanti settimanali), nonché in campagna nazionale di affissione dal 17 al 30 marzo.

Infine, la linea abbigliamento sarà il protagonista – nella terza settimana di marzo – della telepromozione prevista all'interno del programma 'Chi vuol esser milionario' in cui Gerry Scotti spiegherà l'innovativo sistema di traspirazione alla base del successo dei capispalla Geox.