Al via la campagna integrata Total 'Night&Day' firmata D',L,V,BBDO

E' on air da oggi, 12 marzo, la nuova campagna integrata di comunicazione che l'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ha realizzato per Total. Un 'total work', ovvero una comunicazione a 360°, che prevede l'utilizzo di differenti mezzi: dalla stampa alle affissioni, passando per il sito internet fino all'addobbo delle stazioni di servizio.

Il concept di comunicazione della campagna pubblicitaria, che sarà il 'leit motiv' di tutte le operazioni di marketing effettuate da Total nel corso del 2009, è quello della 'protezione' ed è rappresentato attraverso la metafora della 'Riserva dell'automobilista protetto', ideata dall'agenzia. Una protezione che, come sottolinea il nome della campagna 'Total Night&Day', è attiva 24 ore su 24, sette giorni su sette attraverso i servizi, i prodotti, le numerose iniziative e i consigli di guida che Total offre ai propri clienti.

La campagna stampa, on air dal 12 marzo, che promuove il carburante Excellium Diesel, è solo il primo dei progetti pensati dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO che si succederanno nel corso dell'anno: è previsto, infatti, l'addobbo delle stazioni di servizio che si trasformeranno in vere e proprie 'Riserve ' di protezione grazie anche ad una serie di divertenti affissioni posizionate a fondo piazzale.

Discorso a parte, invece per il sito internet www.riservatotal.it , il luogo di incontro virtuale dove tutte le 'specie' di automobilisti potranno trovare protezione grazie alle iniziative promosse da Total. Un sito che, oltre ad essere stato ideato per fornire informazioni ai viaggiatori, vuole essere soprattutto un luogo virtuale di intrattenimento, grazie alla messa in onda di 7 estemporanei filmati viral realizzati in 3D.

La creatività della campagna è stata realizzata dall'art director Luis Toniutti e dalla copywriter Chiara Ferini, e dai web designer Stefania Sabbatini e Alessandro Foglia che hanno lavorato sotto la direzione creativa di Federico Pepe e Stefania Siani. La pianificazione è stata curata da Vizeum.