Al via la campagna internazionale 'I love Fox', protagonisti anche i telespettatori

 
'I love Fox (I ♥ Fox)', questo il claim della campagna internazionale sviluppata da Fox International Channels che interessa 37 paesi di tutto il mondo e ha l’obiettivo di avvicinare al brand Fox in maniera coinvolgente e originale tutti gli appassionati di televisione.

In Italia, dove Fox è offerto in esclusiva agli abbonati Sky (canale 111), i protagonisti della campagna, non sono solo i volti dei personaggi di serie di successo come Glee, I Simpson e The Walking Dead ma anche quelli dei i telespettatori del canale, veri testimonial del brand, che nel primo spot della serie I Love Fox (ne sono previsti altri nei mesi successivi) si susseguono in un montaggio serrato mostrando un cartello con la loro serie preferita.

I Love Fox è un’iniziativa di comunicazione che si svilupperà su più mezzi, on air, offair e digital, dal 3 dicembre 2012 a gennaio 2013, con numerose attività above the line e below the line. La nuova campagna di posizionamento del brand Fox parte dalla capacità del canale televisivo di diventare parte integrante della vita quotidiana delle persone, creando un legame emotivo con loro: chi ama le serie Fox non può non amare anche il canale che le trasmette.

La campagna prevede uno spot tv da 30” sui canali del gruppo Fox presenti sulla piattaforma Sky, pagine pubblicitarie su quotidiani e periodici, radio, affissioni, web, social media e attività di guerrilla: tutti caratterizzati da un visual originale e divertente, che vede protagonisti proprio i personaggi delle serie Fox più amate dal pubblico come l’irriverente Homer de I Simpson, la stella di Glee Rachel Berry e l’impavido Rick Grimes di The Walking Dead.

A sostegno della campagna è prevista anche una forte attività di engagement tesa a coinvolgere direttamente i telespettatori per farli diventare protagonisti di Fox insieme ai loro idoli televisivi. Caricando una fotografia che racconti l’amore per Fox e per le sue serie sul sito www.foxtv.it e sulla pagina Facebook del canale https://www.facebook.com/fox.italia è possibile partecipare al casting dei prossimi spot televisivi della campagna ed entrare così a far parte dell’incredibile mondo Fox.

"Nello scenario televisivo di oggi, sempre più iper-frammentato, dove contenuti di qualità si affiancano a realtà di scarsa qualità, il legame emotivo che i brand televisivi stabiliscono con i telespettatori diventa sempre più importante, portandoli a diventare veri e propri fan del canale - ha commentato Alessandro Militi, Vice President Marketing & Sales di Fox International Channels Italy -. Questa campagna sottolinea proprio questo rapporto unico che si è instaurato negli anni tra i telespettatori e il canale. Fox è diventato parte della vita di tutti i giorni dei nostri telespettatori; con Fox si può parlare sui social network, con Fox puoi vedere la tua serie tv preferita insieme i tuoi amici e da adesso puoi addirittura essere parte integrante del brand e diventarne testimonial proprio come le star di Glee, The Walking Dead e I Simpson. La campagna riprende quindi contenuti e protagonisti delle serie televisive che caratterizzano l’offerta Fox andando a creare ulteriore engagement sui telespettatori e coinvolgendoli anche in maniera attiva, facendoli addirittura diventare i protagonisti della campagna stessa".

La creatività dell’intera campagna è stata realizzata interamente dai dipartimenti di on-air, grafica e marketing di Fox International Channels, mentre la pianificazione è a firma di Mindshare.

SP