Al via la campagna multimedia per il lancio di Windows 8

A due settimane dall’arrivo di Windows 8, il nuovo sistema operativo Microsoft, è entrata nel vivo la campagna di comunicazione per presentare al grande pubblico i vantaggi offerti da questa novità. L’articolato piano media, che toccherà 42 paesi, prevede in Italia molteplici iniziative di comunicazione che comprendono un’ampia pianificazione televisiva, progetti speciali e una massiccia copertura online. Il piano si svilupperà fino alla prossima primavera, per guidare gli utenti alla scoperta delle novità offerte da Windows 8 e Windows RT, tra le quali un'inedita e accattivante interfaccia utente oltre a una vasta gamma di applicazioni disponibili attraverso il nuovo Windows Store.

Con oltre 1.000 modelli tra tablet, notebook, desktop e All-in-One certificati per Windows 8, Microsoft si presenta sul mercato con un ampio piano di comunicazione ideato da Crispin, Porter and Bogusky e realizzato da JWT Brasile. A livello locale, la campagna è stata seguita da Wunderman Italia e la pianificazione media curata da Universal McCann. Per quanto riguarda la campagna televisiva, in Italia è stata prevista un’ampia pianificazione sulle principali reti nazionali, digitali e satellitari che proseguirà fino alla primavera 2013.

Il primo spot è intitolato 'Windows 8 Party' e protagonista è il nuovo sistema operativo: assistiamo a come sia possibile, con pochi clic, rivivere e condividere con gli amici i momenti più intensi di una bellissima festa oltre a organizzare le tipiche attività del 'giorno dopo', come le pulizie. Seguiranno altre creatività nei prossimi mesi volte a raccontare in una modalità coinvolgente e divertente i molteplici utilizzi del nuovo sistema operativo nella vita di tutti i giorni.

Guarda lo spot.


Le reti Mediaset e Sky ospiteranno inoltre - a partire da novembre e fino a fine dicembre 2012 - due progetti studiati ad hoc per presentare le features e novità di Windows 8 in maniera originale, sfruttando strategicamente il naturale carisma di tre famosi personaggi televisivi: il presentatore Alessandro Cattelan e la coppia di comici Ale & Franz.

All’interno della serie di telepromo, i testimonial d’eccezione mostrano i maggiori plus di prodotto: Cattelan racconterà Windows 8 con un linguaggio fresco e giovanile; Ale & Franz racconteranno le caratteristiche del prodotto con la loro comicità surreale e mai scontata.

Per l’occasione, oltre alla copertura televisiva, sono stati studiati progetti speciali per raccontare l’esperienza di Windows 8 anche in viaggio: dalle lounge degli aeroporti di Milano e Roma fino alle stazioni ferroviarie, dalle stazioni metropolitane di Roma e Milano ai treni ad alta velocità Frecciarossa. Luoghi e spazi che ospiteranno, per diverse settimane tra novembre e dicembre 2012, forme di comunicazione differenti: la prova dei nuovi modelli di hardware con Windows 8 e Windows RT e video comunicazioni che puntano a raccontare i numerosi vantaggi offerti dal nuovo sistema Microsoft.

Altri progetti speciali sono stati sviluppati in particolare con radio RTL 102.5 e Wired. Anche sul fronte digital ci sarà una notevole copertura, con grande varietà di creatività e formati che puntano a raccontare i principali benefici di Windows 8 per i consumatori, dai nuovi PC e tablet fino al ricco mondo delle applicazioni sviluppate per il nuovo sistema operativo. La massiccia pianificazione si sviluppa a partire dal lancio e procede senza interruzioni fino alla primavera del 2013, coprendo i maggiori siti web generalisti e di settore.

SP