Al via la campagna Tom Tom Go

È partita la nuova campagna di advertising di TomTom dedicata ai navigatori della serie GO e all'unione di tecnologia e divertimento. Spot in radio, promo e telepromozioni in tv, banner sui principali siti web, annunci outdoor e due iniziative speciali con gazzetta.it e Radio 105: la pianificazione, a cura di Mediaedge:cia , é iniziata a fine novembre e proseguirà fino alla fine dell'anno, toccando le più importanti emittenti e testate nazionali.

Novità assoluta per quanto riguarda la presenza tv, programmata sulle reti Mediaset. Si tratta di un nuovo formato 'promospot', format misto tra trailer e spot vero e proprio, realizzati per Zelig. Protagonisti sono i comici più amati della tv, che prestano le loro voci e i loro volti interpretando sketch che illustrano le molteplici funzioni dei navigatori TomTom GO.

Inoltre, sono state realizzate delle telepromozioni in cui i protagonisti sono sempre i comici che hanno prestato la voce per le indicazioni stradali nella speciale promozione TomTom Cabaret. In più, durante diverse trasmissioni verranno mandati in sovraimpressione loghi animati.

Al centro degli spot radio, la cui creatività è stata affidata all'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO c'è la funzione IQ Routes, che permette di calcolare i percorsi in base alle reali velocità medie a seconda del giorno e dell'ora. Gli spot propongono due tipici imprevisti che deviano il traffico nelle grandi città: il mercato settimanale e le partite di calcio. Interpretati da Paolo Cevoli, uno dei comici di Zelig coinvolti nell'iniziativa Cabaret, gli spot sono pianificati sulle principali emittenti nazionali come Radio Rai, RDS, R101, Capital, Radio 24, KissKiss, Deejay e 105.

In più, TomTom propone due importanti iniziative. La prima è stata realizzata in collaborazione con gazzetta.it: si tratta di un concorso per imparare a districarsi nell'infernale traffico cittadino utilizzando l'esclusiva tecnologia IQ Routes, che permetterà a diversi fortunati giocatori di portarsi a casa un TomTom GO 730 Cabaret.

Questo modello è in palio anche durante la trasmissione 'Tutto Esaurito', il programma mattutino di Radio 105. Ogni giorno, nello spazio 'Partito della buona musica', gli ascoltatori potranno votare la loro canzone preferita tra le tre proposte. Tra tutti gli sms ricevuti, verrà selezionato un vincitore, che si aggiudicherà un navigatore. L'iniziativa viene pubblicizzata con jingle all'inizio e alla fine del 'Partito della buona musica' e con un promo letto durante la diretta.

Anche la campagna banner, realizzata sui principali siti di informazione, e la campagna outdoor illustrano visivamente il funzionamento dell'IQ Routes attraverso immagini che simulano i cartelli autostradali, che indicano due direzioni diverse per raggiungere la stessa meta, a seconda del giorno della settimana e dell'ora del giorno.