Al via la campagna tv Planter's

300 spot da 15" pianificati su La7 e su SKY, dal 3 al 30 giugno, per lanciare la linea all'Acido Ialuronico mirata ai diversi tipi di pelle e una settimana di telepromozioni da 90", in onda dal 5 al 12 giugno all'interno di Veline su Canale 5, per presentare i prodotti di punta della Linea Aloe Vera. Ecco in sintesi i numeri della campagna estiva di Planter's , storico marchio appartenente a Dipros , azienda che produce e distribuisce prodotti cosmetici naturali, in vendita in farmacia e erboristeria.

Forte di una crescita che ha portato il fatturato a decuplicare in 5 anni, Planter's investe una percentuale molto rilevante del fatturato in comunicazione, per affermare il brand e posizionare i prodotti.

Nell'ambito del piano di crescita, Marco Vernazza, amministratore delegato di Planter's, ha stretto una partnership a lungo termine con Simonetta Prunotto e Sergio Annaratone di easycom, società di comunicazione integrata, per collaborare nella definizione della strategia complessiva di comunicazione e pianificazione e per gestire l'Ufficio Stampa.

Nel 2007 l'azienda ha investito oltre 3.3 milioni di euro in campagne stampa, soprattutto periodica, tv, radio e affissioni e ha valorizzato una rassegna stampa di oltre 2.5 milioni di euro.

Nel 2008 il budget allocato raggiunge i 4 milioni di euro e comprende una massiccia campagna su periodici e televisione, per posizionare il brand e presentare l'espositore Aloe Vera.

La creatività della campagna tv è firmata da Mattia Morgavi e Pierpaolo Aimo, che hanno realizzato, sotto la regia del direttore sviluppo prodotti Planter's Giovanni Remonato , anche la campagna stampa coordinata.

"La nostra strategia media - spiega Marco Vernazza, amministratore delegato di Planter's - combina la precisione sul target e la legittimazione del brand offerta dalla stampa periodica con la copertura e la frequenza offerta dal mezzo televisivo. Inoltre le telepromozioni ci consentono di presentare alcuni dei nostri prodotti di punta, descrivendone le caratteristiche uniche e l'ottimo rapporto qualità prezzo".

"Proprio per presentare e dare spessore al marchio e alle caratteristiche innovative di prodotti come la crema City Stress , contro le aggressioni dell'inquinamento - aggiunge Simonetta Prunotto, vice president di easycom - nella prima parte dell'anno abbiamo utilizzato in modo estensivo la stampa periodica che secondo me è sempre un ottimo mezzo per posizionare brand su target di trendsetter, adottando una strategia di concentrazione dell'impatto". Planter's ha infatti pianificato diversi 'groupage' da 10 pagine su testate leader e addirittura 4 numeri monografici, interamente dedicati.

La pianificazione televisiva attuale ha il compito di promuovere e accelerare le vendite dei prodotti della nuova linea all'Acido Ialuronico, della linea Perfect Eyes, della nuova Linea Tricologica all'Aloe Vera per capelli trattati, e della nuova crema City Stress

"La fiducia di cui godiamo presso farmacisti e titolari di erboristerie . ha concluso Vernazza - ci ha permesso di creare in oltre 3 mila punti vendita un corner Planter's, con un espositore alto 2 metri contenente i principali prodotti della Linea Aloe Vera".