Al via la nuova campagna 'Diventa maggiorenne con maggiore'

Maggiore rinnova la sua strategia di comunicazione e lancia per la Primavera – Estate 2006 una campagna advertising dal carattere innovativo e per la prima volta 'mobile': da maggio a luglio saranno allestiti circa 500 Amico blu, il 30% dell'intera flotta furgoni Maggiore, che circoleranno per le principali città italiane personalizzati con le immagini della nuova campagna.

"Si tratta di una campagna molto particolare: Maggiore decide di far diventare i suoi furgoni Amico blu un vero e proprio media di comunicazione, per veicolare i propri messaggi pubblicitari rivolti ai servizi di noleggio vetture" - ha dichiarato Stefano Gargiulo, direttore commerciale del Gruppo Maggiore. Protagonisti della campagna 'Diventa Maggiorenne' sono le persone: l'obiettivo è di focalizzare l'attenzione del pubblico su un unico concept di comunicazione. Per questo il claim si ripete con diverse declinazioni a favore delle molteplici aree di business. Un linguaggio chiaro e diretto, immagini solari e positive per due linee di comunicazione: Prodotto e Istituzionale. La campagna prodotto sarà costituita da due immagini: l'offerta Week end vetture da € 22,00 al giorno minimo tre giorni e l'offerta settimanale vetture da € 28,00 al giorno minimo 5 giorni.

La Campagna Istituzionale sarà costituita da un'unica immagine per l'estate che pubblicizza la gamma dei servizi della Società di autonoleggio. L'originalità della Campagna 'Diventa Maggiorenne', ideata e creata dalla JFK associati di Napoli è rappresentata dal fatto di aver creato un evidente contrasto tra il valore anagrafico della maggiore età e il visual che invece propone immagini di persone comuni, già maggiorenni, ritratte in auto o sul posto di lavoro sorridenti e compiaciute della propria scelta di mobilità.

Per la sua nuova strategia di comunicazione, Maggiore ha scelto un nuovo pay off e in sostituzione del precedente 'Mobilità integrata', propone ora 'Soluzioni a noleggio': un messaggio chiaro orientato verso le persone e con cui l'azienda torna a dichiarare la sua vicinanza alle esigenze del cliente. Il timing della campagna prevede a maggio la partenza dell'advertising sui furgoni e affissioni negli aeroporti di Linate, Malpensa e Fiumicino. Sempre da maggio parte la campagna stampa su riviste di settore Business, mentre da giugno sulle principali testate di turismo, life-style, economiche, radio e Fly magazines.

Nel contesto di una rinnovata strategia di comunicazione, Maggiore ha affidato le attività del suo Ufficio Stampa e Media Relation all'agenzia di comunicazione GAS Communication di Roma . Il Gruppo Maggiore, in 60 anni di attività, ha costruito un sistema articolato di soluzioni che si propone di far fronte a tutte le esigenze di mobilità su gomma.