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Al via la nuova campagna del Consorzio Comunicazione Vista
La creatività dell'iniziativa di comunicazione è stata curata dal direttore creativo Karim Ben Alì Zinati, insieme all'art Fabrizio Fermata e al copy Mirko Russo.
Prenderà il via mercoledì 18 aprile la seconda grande campagna collettiva del
Consorzio Comunicazione Vista sulle lenti progressive. 10/10 di
benessere era e rimane il concetto chiave attorno al quale ruota la nuova
iniziativa di comunicazione sviluppata quest'anno con la collaborazione di
alcuni nuovi partner professionali.
Presupposto di questa iniziativa sono gli studi condotti sulla campagna realizzata nel 2006 e il prezioso contributo ricevuto anche dai singoli ottici optometristi aderenti. Delpi è la nuova agenzia di advertising che ha elaborato una campagna che sviluppa ed evolve la sensibilizzazione del target sui benefit delle lenti progressive. Le ricerche effettuate confermano, infatti, come gli utenti si aspettino una forte rassicurazione da parte della comunicazione: oltre a voler sapere quali sono le performance del prodotto, sono alla ricerca del benessere e vogliono essere sicuri che le lenti progressive possano garantirlo. La campagna comunica questa promessa: con le lenti progressive è possibile recuperare il benessere che i difetti della vista avevano limitato. Nella headline "Goditi la vita...a qualunque distanza!", la promessa viene associata al prodotto: le lenti progressive permettono di vedere bene a distanze diverse. Il visual che l'accompagna presenta una famiglia moderna, dinamica, attiva e suggerisce una situazione di felice relax, un ritrovato benessere in cui ogni dettaglio, reale ed emozionale, è perfettamente a fuoco.
La presenza di un pc, inoltre, vuole sottolineare proprio uno di quegli ambiti dinamici e anche professionali in cui, spesso, ci si accorge per la prima volta del sopraggiungere della presbiopia. Il nuovo centro media del Consorzio è Gemini Media che rispetto alla scorsa pianificazione, ha messo in discussione l'utilizzo della TV come mezzo principale di diffusione in favore della stampa che, per audience di riferimento e capacità di ripetizione del messaggio, è stata ritenuta il veicolo più adeguato per comunicare le lenti progressive.
L'attività avrà inizio il prossimo 18 aprile e si svilupperà sui principali periodici nazionali per un primo flight di due mesi durante i quali la creatività sarà pubblicata per ben 66 volte su Panorama, Donna Moderna, Famiglia Cristiana, Focus e Starbene (Mondatori), Oggi e Io Donna (RCS), L'espresso e Il Venerdì (Manzoni), Gente (Hachette Rusconi).
Accanto a questa pianificazione sulla stampa si inserisce un nuovo spin-off della Campagna che il Consorzio ha affidato a Greenwich Communication , già agenzia di Pubbliche Relazioni nel 2006. Il canale WEB, infatti, sarà oggetto di una forte attività di key-words & guerrilla marketing attraverso le quali il Consorzio punta all'attivazione delle community tematiche vicine al prodotto e al posizionamento favorevole e positivo delle lenti progressive nei confronti di tutti coloro che, proprio su internet, cercano informazioni sui propri difetti visivi e sui migliori metodi per risolverli. Un complesso ed articolato impianto informativo e divulgativo che, insieme all'attività di Press-Office, completerà idealmente l'attività di advertising classica. Quest'ultima riprenderà, con particolare vigore, tra la fine di Luglio ed Agosto; periodo in cui, a differenza del calo degli ascolti che subisce la televisione, la stampa incrementa sensibilmente i suoi lettori che, complice il maggior tempo libero a disposizione, si rivelano anche più attenti a quanto viene loro proposto.
In questa fase la pianificazione porterà l'iniziativa del Consorzio sulle pagine de La repubblica, Il Giornale, l'Espresso, Il Venerdì, Oggi, Donna Moderna e Chi. Come nel 2006, anche quest'anno la Campagna "lenti progressive" troverà il suo naturale punto d'attivazione nei centri ottici aderenti che, con la loro dislocazione su tutto il territorio nazionale, permetteranno al consumatore di conoscere meglio e con l'ausilio di un professionista i molti benefici di questo prodotto. Sarà quindi ulteriormente sviluppata la visibilità di ogni singolo ottico optometrista aderente. Per farlo è stato predisposto nuovo materiale dedicato ai punti vendita (vetrofanie, cartelli da banco, locandina e leaflet informativo) che riprende con precisione la campagna stampa. Il sito www.consorziovista.it si conferma in questo senso come un vero e proprio crocevia per molti possibili utenti che, attraverso il sistema di georeferenziazione, possono conoscere gli specialisti aderenti più vicini a loro. Stesso scopo ha poi il nuovo numero verde 800 913 515 che rimarrà attivo per tutto il 2007. Un ulteriore passo verso i consumatori e verso il miglioramento della comunicazione sulle lenti progressive.
La creatività dell'iniziativa di comunicazione è stata curata dal direttore creativo Karim Ben Alì Zinati, insieme all'art Fabrizio Fermata e al copy Mirko Russo.