Alla ricerca dei prezzi più bassi con Media World e Cayenne

E' on air fino al 13 ottobre la nuova campagna tv multisoggetto 30" e 15" Media World, ideata da Cayenne. In occasione del suo anniversario Media World festeggia rinnovando tutta la comunicazione. I Personaggi/Numero che per anni hanno accompagnato la comunicazione Media World in un contesto immaginario diventano adesso un oggetto del desiderio nella vita reale. Tutti li vogliono e tutti li cercano inutilmente nei posti sbagliati: la sede naturale di prezzi così "speciali" è ovviamente Media World.

"Per rafforzare il nuovo concetto "E' inutile cercare altrove" – commenta Giandomenico Puglisi direttore creativo di Cayenne - abbiamo pensato ad un nuovo format che rendesse avvincente questa ricerca spasmodica dei prezzi introvabili facendo riferimento ai film gialli inspirati ai fumetti . La scelta del bianco e nero con qualche traccia di rosso c'è sembrata la più interessante per poi collegarci alla offerta finale nella casa dei Numerini in seno a Media World. Il film rappresenta un tipico blitz delle forze speciali che irrompono dopo una segnalazione in un palazzo un po' dark. Seguiranno altri inseguimenti sempre un po' noir e fumettosi."

"Se parliamo di strategia di comunicazione televisiva – dichiara Lydia Dovera direttore strategico - dobbiamo ricordare che Media World ha da sempre un obiettivo preciso e univoco: presentare offerte commerciali molto forti sia dal punto di vista del prezzo sia del prodotto. In altre parole, il mezzo tv come amplificatore e "call to action" che chiude il cerchio della tradizionale comunicazione stampa, door-to-door, radio e web. Questa trasparenza d'obiettivi e, ci verrebbe da dire, "onestà intellettuale" della strategia commerciale Media World ci ha da sempre consentito di allontanarci da fittizie rappresentazioni di punti vendita, commessi/venditori intraprendenti, clienti con il sorriso stampato sulle labbra. I prezzi sono i veri protagonisti, sono ciò che la "gente" vuole vedere. Così sono nati i personaggi/numeri. Quest'ultimi sono ormai penetrati nell'immaginario collettivo ed oggi, in una situazione di mercato più complessa, abbiamo sentito l'esigenza di rappresentare anche il "dietro le quinte". E cioè la "tensione" del consumatore di elettronica, sempre a caccia del prezzo che assicura il migliore rapporto tra il valore della spesa sostenuta e la performance di prodotto. Questa nuova strategia ribadisce ancora una volta il rapporto diretto che c'è tra la domanda del consumatore e la risposta di Media World."

La nuova strategia trova riscontro anche nell'utilizzo sinergico della pianificazione. "Multicanalità è la parola d'ordine dell'adverting di Media World – dichiara Pinuccia Algeri direttore comunicazione Media World - Il cliente al centro, non solo in termini commerciali, ma anche e soprattutto per quanto concerne la comunicazione. Oggi, più che mai, il messaggio di Media World deve arrivare all'utente finale indipendentemente dal mezzo che utilizza, e dal tempo che dedica all'informazione. Il cliente deve avere la possibilità di entrare in contatto con il brand sempre e in qualunque momento. L'integrazione del messaggio e dei canali in cui questo viene diffuso rappresenta la vera innovazione. Trovare sinergie di approccio significa ottenere efficacia e profondità di contenuti, risparmio immediato di costi, ed efficienza su tutte le linee produttive dei differenti canali di comunicazione".

La campagna è stata ideata da Giovanna Cerizza e Marco Florio (art) , Milena Rivolta (copy) con la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e strategica di Lydia Dovera. Casa di produzione, Guicar. Regia di Maci. La pianificazione è effettuata internamente dal reparto comunicazione Media World guidato da Pinuccia Algeri.