Allianz investe in Italia sull'Auto e sugli Agenti e lo comunica con Y&R

Allianz punta sull'Italia facendo leva sulle tecnologie, sul rafforzamento distributivo e sul ritorno agli investimenti anche nelle campagne di comunicazione. Il brand assicurativo torna, infatti, in televisione e negli altri media dal 10 marzo con la nuova campagna per valorizzare l'offerta per il mercato automotive e accompagnare l'unificazione delle reti degli Agenti.

Sotto la guida del CEO George Sartorel, Allianz Italia ha intrapreso un profondo  rinnovamento basato sullo sviluppo dei processi digitali, l'innovazione di prodotto e un'architettura modulare dell'offerta, su strategie distributive multi-accesso e cross-channel. Tutto questo apparirà in pillole attraverso la nuova campagna "One" in onda sulle principali reti nazionali.

"La nuova campagna pubblicitaria rafforzerà il posizionamento del nostro Gruppo in Italia - sottolinea Roberto Felici Responsabile Marketing Allianz Italia -. La comunicazione si impernia su due messaggi chiave. Da un lato, l'elevato grado di innovatività che ispira tutta la nostra offerta, come nel caso di SestoSenso, oppure del servizio di quotazione veloce FastQuote. Dall'altro, la comunicazione accompagna idealmente il processo di integrazione delle reti distributive agenziali che saranno unificate nell'arco dei prossimi mesi, valorizzando la centralità della figura dell'Agente Allianz".

I due spot da 30” hanno un key visual d’apertura comune, un mosaico che rappresenta il mondo Allianz, fatto di clienti e delle loro testimonianze. La parte centrale dello spot è dedicata alle caratteristiche dei prodotti automotive, raccontate in tre episodi. La chiusura, altro punto di comunione tra i due spot, si svolge all’interno delle nuove agenzie della rete Allianz.

La creatività è firmata Young & Rubicam. Con la Direzione Creativa Esecutiva di Vicky Gitto, la campagna è stata sviluppata dal team composto da Paolo Pollo, Direttore Creativo, Sara Cappelli, Senior Art Director e Mattia Peghin, Senior Copywriter.

La regia, affidata a Giovanni Consonni e Marco Bellone, per BRW Filmland, interpreta con un taglio cinematografico le diverse situazioni di vita reale.

Un elemento distintivo che caratterizza gli spot è il brano musicale “Have a nice day” degli Stereophonics, associato ai valori di dinamismo, serenità e internazionalità.

La nuova campagna, on air dal prossimo 10 marzo, andrà in onda sulle principali reti nazionali - in tre flight fino all’autunno 2013 - e sarà integrata da stampa e web tv. Pianifica Mediacom.

Parallelamente al lancio della campagna saranno attivi un mini-sito dedicato a SestoSenso (www.sestosenso.allianz.it) dove poter rivedere gli spot, ottenere maggiori informazioni sulle funzionalità del prodotto, individuare l’agenzia Allianz più vicina e partecipare attivamente inviando la propria esperienza come cliente di SestoSenso.
Inoltre, il sito dedicato al servizio di quotazione veloce Fastquote (ww.fastquote.allianz.it), che nel 2012 ha registrato quasi 4 milioni di visitatori.


EC