Alpina lancia il nuovo robot AR2 con Gruppo icat

Alpina, marchio di Ggp (Global Garden Products), affida a Gruppo icat il suo nuovo prodotto di punta, il robot AR2 (segmento rasaerba).

Il punto di forza della comunicazione è il video. Interamente realizzato da Gruppo icat, lo spot propone un parallelismo tra uomo e robot. Le azioni dei due protagonisti si intrecciano in diversi momenti di vita di una giornata tipo che evidenziano le caratteristiche dell’AR2. Dal risveglio, fino alla cura del giardino, uomo e rasaerba sono ripresi in situazioni similari: mentre lui si rade, la macchina rifinisce il prato, lui sale le scale di casa, il robot risale un pendio, e così via. In ogni momento entrambi i protagonisti hanno la stessa importanza: sono partner, collaboratori, in un momento di relax, di fuga dalla frenesia e della fretta.

Il concetto base che ha mosso l’intera campagna per il robot Alpina, infatti, è la visione del prodotto non come un sostituto, ma come un compagno nel giardinaggio. Da questa idea è nata l’head, ‘Il partner ideale per la cura del tuo giardino’, presente sulla campagna adv, sul sito internet dedicato e a conclusione del video promozionale. Tutti i materiali, inoltre, sono stati studiati per enfatizzare il design accattivante del prodotto.

MG