Amarcord: la birra alla conquista dell'America

La birra italiana approda negli States con un nome tipicamente italiano: Amarcord. Il rimando felliniano non è del tutto gratuito: la produzione è a San Martino, il territorio contiguo con quello di Rimini che ha dato i natali al grande Federico e la comunicazione punta chiaramente sul concetto del Made in Italy e su quello della tradizione.

Il prodotto, infatti, è artigianale e a produzione limitata. Amarcord vuole comunicare l'arte del fare la birra: 'Amarcord...come si faceva la birra', anche se la marca è nuova.

Così come i film di Fellini l'azienda parte alla conquista del mercato americano con l'intento di far amare il proprio prodotto, come un cult, un 'mito', con il claim 'Come si fa a non amare un italiana' inserito come un titolo di una locandina cinematografica, con la protagonista in primo piano: una bottiglia di birra, dal packaging e la forma antichizzate.

La creatività è firmata da Casali e Associati con il duo copy-art Renzo Casali e Marcello Gabellini - account Odilla Casali.