Anes presenta l'Osservatorio sulla Pubblicità Business

Questo pomeriggio presso l'Auditorium Giò Ponti di Assolombarda, il presidente di Anes (Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata) Gisella Bertini Malgarini (nella foto) ha illustrato le caratteristiche del progetto Osservatorio sulla Pubblicità Business .

Il presidente ha spiegato che il progetto costituisce "un'occasione di riqualificazione del rapporto di Anes e della stampa professionale e specializzata nei confronti degli operatori pubblicitari". L'Osservatorio si articola su tre filoni: Who is Who, Trend economico e Creatività .

Con Who is who si intende l'insieme di tutti gli attori del mondo della pubblicità (agenzie, concessionarie e centri media), il Trend economico consiste in una rilevazione periodica dei voumi degli investimenti pubblicitari a seconda dei comparti merceologici per le circa 900 testate di Anes. Infine con Creatività si fa riferimento a una rassegna di tutte le pubblicità tecniche, che darà origine al primo 'portale della pubblicità di settore' .

Tutte le informazioni possono essere ricercate tramite un portale, al quale si può accedere direttamente dal sito di Anes per ora liberamente (in seguito sarà necessaria una password).

Importante sottolineare che il settore della stampa tecnica e specializzata, cioè quello che fa riferimento a Anes è composto da 435 editori, per un totale di 1.366 testate. Gli editori associati ad Anes sono 188, per un totale di 946 titoli.

Il fatturato delle testate Anes è pari a 900.000.000 di euro (560.000.000 derivanti da pubblicità e vendite riviste/libri e 312.000.000 da iniziative speciali/promozionali). Il fatturato totale del settore è di 1.225.000.000 euro.

Nonostante si tratti di un settore importante, spesso le agenzie - come ha spiegato Bertini Malgarini - sottovalutano il valore delle testate specializzate che fanno riferimeno ad Anes. L'Osservatorio in questo senso vuole anche essere un mezzo per conferire valore al settore.

Tra gli ospiti della conferenza, Federico Montangelo, di Assocomunicazione, Lorenzo Strona, presidente Unicom, Adriana Mavellia, presidente gruppo di comunicazione di impresa Assolombarda, Giovanna Maggioni , direttore generale Upa,  Joseph Sassoon, esperto di semiotica e Alessandra Ravetta, condirettore di Prima Comunicazione. A coordinare Roberto Pissimiglia, vice presidente di Anes.

Strona, nel proprio intervento, ha posto l'accento sul fatto che le testate specializzate di Anes sono uno strumento attraverso cui si acculturano dirigenti, quadri e imprenditori, e rappresentano la porta da dove le piccole e medie imprese si affacciano al mondo della comunicazione. "E' importante - ha concluso Strona - che questo avvenga, poichè la comunicazione deve essere un fattore strategico di successo".

Maggioni ha invece sottolineato il fatto che è molto importante il fatto che "Anes aderisce all'Istituto di autodisciplina pubblicitaria ed esercita un controllo rigoroso in questo senso sulle proprie testate".

Serena Piazzi