ARC Leo Burnett Torino firma lo User Generated Spot Fiat Germania

In occasione del Natale 2008, ARC Leo Burnett Torino, agenzia diretta da Guido Chiovato , ha lanciato un'operazione cross mediale: tutti, appassionati Fiat, clienti e internet users hanno avuto la possibilità di diventare protagonisti del nuovo spot di Natale di Fiat andato in onda in Germania.

Fiat è una marca vicina alle persone, interessata ai loro desideri e alle loro opinioni e, come tutti, si augura e si adopera affinché le cose migliorino, ogni giorno. Per questo, Fiat Germania ha messo a disposizione delle persone www.2009gutevorsaetze.fiat.de, una piattaforma Internet dove esprimere i propri buoni propositi per l'anno nuovo e dove Fiat stessa ha comunicato le soluzioni innovative pensate per la tutela dell'ambiente e la mobilità sostenibile.

Formulare il proprio buon proposito per il 2009 era facilissimo: bastava sedersi di fronte al proprio pc, digitare www.2009gutevorsaetze.fiat.de, seguire le istruzioni e registrare il proprio contributo davanti alla webcam. Tra tutti i contributi ricevuti, sono stati selezionati i più originali, montati in un film trasmesso sulle principali reti televisive nazionali tedesche durante il periodo natalizio, dando vita così al primo User Generated Spot.

Inoltre, il 25 dicembre il sito istituzionale www.fiat.de si è trasformato per un giorno in canale web-tv, trasmettendo non-stop lo spot. Per comunicare l'operazione, è stata pianificata una campagna di web ADV in Germania, e sono state previste attività di Internet P.R. e blog seeding.

La creatività è dei direttori creativi Leo Burnett Torino Riccardo Robiglio, Paolo Dematteis; Stelio Spadaro (Direzione Digitale), Matteo Righi (Digital Creative Director), Gaetano Musto (Art), Diego Tufano, Paolo J. Medda (Webdesigner), Federica Altafini, Jurgen Pfeiffer, Enrico Perone (Copy).