Arena si affida a Y&R anche per l'internazionale

Y&R rafforza il rapporto con Arena da cui ha appena ricevuto l’incarico di sviluppare tutte le attività di comunicazione del gruppo di Tolentino, da quest’anno anche per i mercati internazionali. Le prime campagnne partiranno nel Nord Europa e a seguire negli altri mercati.

L’obiettivo è duplice: sottolineare i valori chiave del marchio (eccellenza, tecnologia, alta qualità e stile) e aggiungere al mix elementi più caldi ed umani di aspirazionalità e vicinanza emozionale al target.

Le attività di comunicazione previste sono numerose e differenziate in modo da costituire un approccio totalmente integrato, secondo la filosofia che con l’arrivo di Vicky Gitto sempre più contraddistingue Y&R Brands. (Nella foto Vicky Gitto, executive Vp e dir.creativo esecutivo Y&R Brands).

Le novità più rilevanti riguardano la comunicazione istituzionale: sono stati realizzati due nuovi soggetti tv, girati a Los Angeles con la regia di Michele Nocchi per BRW USA, che accompagneranno le competizioni internazionali in occasione dei prossimi Europei di nuoto di Budapest e dei Mondiali in Vasca corta di Dubai; un soggetto ‘viral’ realizzato ad hoc per il web sempre da BRW USA e una nuova campagna stampa multisoggetto di elevato impatto emotivo che esalterà i valori della marca attraverso l’utilizzo degli atleti di maggior spicco dell’Arena Elite Team.

Inoltre, in programma una campagna stampa prodotto, attività btl, promocard ed altre iniziative speciali completeranno il pacchetto di comunicazione.

La consulenza di Y&R Brands, attraverso VML, toccherà infine anche il rinnovamento dei siti internet Arena, sia per le sezioni digitali consumer che racing del Gruppo.

Con Vicky Gitto, Group Executive Creative Director, hanno lavorato Cristian Comand (art supervisor), Andrea Fumagalli (art), e Valerio Lualdi (copy).

SP