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Armando Testa prende la gialla con Chiquita
Finora era solo un modo di dire quotidiano, legato alla scelta a Milano della linea metropolitana 3, da oggi un invito a scegliere la banana che ha fatto del colore giallo il suo elemento distintivo nella campagna affissione declinata in tre soggetti: “Centrale”, “Duomo” e “Montenapoleone”.
Il prodotto è Chiquita, la banana bella e buona per eccellenza. Il target è la città di Milano. Il media scelto per comunicare, l’affissione. Partendo da questi elementi, Armando Testa ha sviluppato una campagna che tingerà di giallo le strade, i muri, i tram e la metropolitana di Milano.
"Prendi la gialla" finora era solo un modo di dire quotidiano, legato alla scelta della linea 3. Ora, diventa un forte invito a scegliere Chiquita sottolineando - in maniera leggera e ironica - uno dei plus più apprezzati del brand: il giallo vivo. Che per Chiquita significa freschezza e qualità, per una campagna affissione diventa distintività, impatto e visibilità. L’idea è stata declinata in tre soggetti: “Centrale”, “Duomo” e “Montenapoleone”, che con un gioco visivo legato alle rispettive stazioni della metropolitana, interpretano la forza iconica di Chiquita con sintesi e ironia. E mirano a creare una relazione di vicinanza con i milanesi: utilizzando un linguaggio comune in modo inaspettato.
Per Armando Testa, firmano la campagna Michele Mariani, direttore creativo esecutivo. Barbara Ghiotti, art director e Michele Pieri, vicedirettore creativo. Fotografia e Postproduzione: Matteo Tranchellini
MF
"Prendi la gialla" finora era solo un modo di dire quotidiano, legato alla scelta della linea 3. Ora, diventa un forte invito a scegliere Chiquita sottolineando - in maniera leggera e ironica - uno dei plus più apprezzati del brand: il giallo vivo. Che per Chiquita significa freschezza e qualità, per una campagna affissione diventa distintività, impatto e visibilità. L’idea è stata declinata in tre soggetti: “Centrale”, “Duomo” e “Montenapoleone”, che con un gioco visivo legato alle rispettive stazioni della metropolitana, interpretano la forza iconica di Chiquita con sintesi e ironia. E mirano a creare una relazione di vicinanza con i milanesi: utilizzando un linguaggio comune in modo inaspettato.
Per Armando Testa, firmano la campagna Michele Mariani, direttore creativo esecutivo. Barbara Ghiotti, art director e Michele Pieri, vicedirettore creativo. Fotografia e Postproduzione: Matteo Tranchellini
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