Arriva Sound Identity, la 'creative factory' della musica

Un manager con la passione per la musica, Claudio Pella, (già CEO di Bozell TPR e di GroupM), un deejay e un produttore che ben conosce la pubblicità, Stefano Fontana, e un imprenditore che non ha bisogno di presentazioni, Lapo Elkann. Dalla loro collaborazione nasce Sound Identity, una struttura che già dal nome spiega la sua mission:  ideare e realizzare campagne, strumenti e supporti di comunicazione capaci di creare una forte e distintiva identità di marca e di prodotto attraverso l’ utilizzo della musica. 

Con sede in via Pestalozzi 4 a Milano, la società specializzata in progetti di comunicazione basati sulla musica si posiziona "come una struttura a servizio completo che offre consistenti competenze nelle strategie di comunicazione, risorse creative d'eccellenza e una specifica vocazione nello sviluppare e realizzare progetti complessi", come hanno spiegato oggi, 11 novembre, gli stessi fondatori in conferenza stampa.
 
Insomma una 'creative factory' aperta a tante attività, dalla creazione di Sound Logos a jingles, al sound design di oggetti e luoghi, agli eventi musicali, fino al posizionamento di marche e prodotti attraverso un uso strategico e articolato della musica, con l'obiettivo di arricchire di impatto emozionale la comunicazione, creare engagement e dialogo con i consumatori.

"In un mercato difficile, in cui gli investimenti pubblicitari sono in calo, la musica è un apporto strategico nel posizionare un brand in maniera distintiva costruendone un'identità ben definita nel lungo periodo" ha dichiarato Lapo Elkann, la cui società, LA Holding, partecipa per il 30% di Sound Identity. "Il mondo della comunicazione si è rivolto in modo asimmetrico alla vista e all’ udito: i linguaggi visivi, più razionali e controllabili, sono stati esplorati e utilizzati a fondo, fino alla sovraesposizione, mentre la grandissima potenzialità di differenziazione e di impatto emozionale del suono è stata utilizzata solo in piccolissima parte. La grande sfida di Sound Identity consiste nell’ arricchire le marche e i prodotti con le emozioni dei linguaggi sonori" ha commentato Elkann.

"La storia della pubblicità mostra casi esemplari di brand in cui la musica è diventata la chiave della loro notorietà - ha aggiunto Lapo - ad esempio Nescafè che per ogni varietà di prodotto ha scelto a sottofondo degli spot una ben distinta melodia, dai ritmi caraibici a quelli messicani, o ancora la serie Marlboro Country fino all'Heineken Jammin Festival. Spesso come colonna sonora di uno spot si sceglie un brano famoso, senza pensare a quanto sarebbe meno dispendioso e più efficace un jingle che possa identificare un marchio in maniera ben definita ".

Nello stesso cortile, lungo i navigli milanesi, 'abitano' anche Italian Independent (specializzata in abbigliamento e accessori) e l'agenzia creativa Independent Ideas, entrambe di Lapo Elkann, che, secondo le intenzioni dei tre soci, potrebbero, in alcuni casi, lavorare in sinergia su alcuni clienti.

Come spiega Pella, che di Sound Identity detiene una quota del 30% "la società non fornirà creatività pubblicitaria, ma strategie e progetti di comunicazione efficaci basati sulla forza della musica. Non escludiamo l'apertura a collaborazioni con altre realtà come agenzie e centri media". Così come Lapo Elkann si dice pronto anche a un'eventuale collaborazione con Fiat su progetti pubblicitari, forte del lancio pubblicitario della prima Grande Punto che colpì il target con uno spot scandito dalla colonna sonora di Vasco Rossi.

Sound Identity poggia anche sulla conoscenza musicale del terzo socio, Stefano Fontana ( socio al 40%), che apporterà tutta l'esperienza e la creatività maturata in anni di lavoro su progetti internazionali per Citroen, D&G, di cui ha studiato spot e sound design di alcuni punti vendita in Usa, Europa e Giappone; Fanta e MSN, per il quale ha realizzato una traccia musicale mixandoi suoni del Messenger di Microsoft, dando vita a 'Musik of Messenger'. “Il mio sogno è che ogni prodotto, ogni marca, ogni luogo, abbiano anche una identità sonora. Il suono identifica, differenzia, attrae, crea empatia, fa ricordare. Queste sue qualità sono ancora molto poco utilizzate dalla comunicazione" ha commentato Stefano Fontana.

Parte integrante dell'agenzia, anche il sito www.soundidentity.com.

Guardando al futuro, i tre soci si aprono anche a progetti internazionali e pensano a un importante obiettivo, quello di convogliare parte degli investimenti in una produzione artistica e di ampliare, gradualmente, lo staff della nuova società che attualmente conta un team centrale di 3-4 persone.

Elena Colombo