A.Testa vince la gara e firma la campagna Arca. Budget di oltre 3 mln

Arca SGR, società di gestione del risparmio operante in Italia, ha scelto Armando Testa (in seguito a una gara che ha visto in finale anche Casiraghi Greco &, ndr) per la campagna multisoggetto che sarà declinata in televisione, stampa ed internet dal 20 maggio fino a fine giugno, nel periodo in cui più di 11 milioni di lavoratori dovranno scegliere la destinazione del loro TFR.

La campagna del valore di oltre 3 mlndi euro, si sviluppa su tre soggetti stampa, uno spot televisivo e diverse iniziative internet attraverso uno stile semplice e pulito ed un tono di comunicazione sereno ed immediato. Arca SGR si presenta come un referente solido, 'nato da 12 banche popolari', ed esperto, 'il Fondo Pensione Aperto più scelto dai lavoratori dipendenti italiani*', e invita il pubblico ad informarsi direttamente sull'offerta della società, attraverso il sito web www.arcaprevidenza.it ed i TFR Point presso gli oltre 5.000 sportelli delle 65 banche collocatrici.

Il lavoratore dipendente è il testimonial della campagna e viene raffigurato attraverso un'immagine stilizzata che crea simpatia e comunica coinvolgimento in prima persona. Un omino che, con le sue scelte ed i suoi dubbi, sarà il vero protagonista della rivoluzione previdenziale. Armando Testa, agenzia scelta anche per la nuova campagna informativa del Governo, firma la pubblicità di Arca sotto la direzione creativa di Vincenzo Vigo (Copy), Raffaele Balducci (Art) e Michele Mariani. Il regista dello spot è Franco Tassi mentre la casa di produzione è Tax Free. A Testawebedv la creatività su Internet. A Mindshare la pianificazione media che si svilupperà in televisione (Rai, Mediaset, La7 e sui principali canali Sky) e sui maggiori quotidiani e periodici italiani, mentre la pianificazione su internet è affidata a Dmc.

(*Fonte Iama – dati al 31 dicembre 2006 per numero di adesioni collettive)