Auchan si promuove con i “tipi da spiaggia” creati da Plan.Net Italia

La bella ragazza che non rinuncia al tacco 12 nemmeno sulla sabbia e scatta selfie a ripetizione, il tipo abbronzato con i muscoli guizzanti in bella vista, il bimbo che passa le sue giornate a costruire mirabolanti castelli sulla battigia, la signora di una certa età che prende il sole dall’alba al tramonto senza un attimo di pausa. Chi non ha mai avuto un vicino d’ombrellone con queste caratteristiche? Anzi, spesso possiamo riconoscerci direttamente in una di queste descrizioni.

La stagione marittima, in effetti, è alle porte e Auchan, per lanciare le proprie offerte per il periodo estivo, ha affidato a Plan.Net Italia il compito d’ideare e realizzare la relativa strategia promozionale. L’agenzia creativa ha pensato di giocare con alcuni “tipi da spiaggia” che popolano il litorale italiano, dando il via alla campagna “Gente di Mare”. Dieci caricature di altrettanti personaggi nei quali è facile imbattersi sulle spiagge di tutta Italia e identificarsi.

Dieci personaggi accompagneranno i clienti del colosso francese della GDO all’interno dei vari punti vendita per tutta la durata dell’operazione, da oggi (26 maggio) al 3 luglio, ma il loro ruolo principale sarà quello di caratterizzare l’ampia offerta di Auchan riguardante prodotti per le vacanze marittime e non. Così “Misspiaggia” sarà la testimonial di prodotti come i costumi da bagno e le borse da mare, “i Comodi” di ombrelloni, borse frigo e sdraio, “il Surfista” di tavole, maschere, pinne e kayak, “il Piccolo Architetto” dei giochi per i bambini. Perché identificarsi con questi personaggi è, in effetti, molto divertente. L’offerta Auchan sarà completata da creme solari e integratori, infradito, bermuda, t-shirt, teli, piscine gonfiabili e rigide di varie dimensioni, tecnologia a prova di salsedine, come fotocamere resistenti all’acqua e tutto ciò che serve per “vivere il mare a modo tuo”.

Plan.Net con la direzione creativa di Stefano Rho, ha concepito l’intera campagna “Gente di Mare”, capace di coniugare elementi “tradizionali” e digitali. Fotografando gli appositi QR Code presenti sul volantino cartaceo, ad esempio, gli utenti saranno indirizzati sul sito web gentedimare.auchan.it dove potranno conoscere meglio i dieci “tipi da spiaggia” e scoprire i prodotti di cui non possono fare a meno andando al mare.

L’agenzia, inoltre, ha curato l’allestimento dei punti vendita, predisposto un insieme di newsletter e realizzato tre divertenti video che saranno pubblicati sulla pagina Facebook di Auchan (che ha da poco tagliato il traguardo dei 330mila like). La catena francese d’ipermercati ha deciso di puntare con decisione su questa piattaforma social per promuovere le proprie offerte e dialogare con i propri clienti, anche e soprattutto per questa campagna, i cui post saranno caratterizzati dall’hashtag #GenteDiMare.

Direzione Creativa: Stefano Rho
Copywriter: Luca Jacchia
Art Director: Simone Andrizzi

Social Media Manager: Marco Lamoli
Webdesign e development: Develon
Producer Serviceplan Solutions: Laura Moltrasio
Casa di produzione: UVC Milano
Illustrazioni: Vincenzo Sirianni

MF