Autostrade per l'Italia e i Partner Ristoro per la sicurezza stradale

"La vita è un soffio" è la nuova iniziativa per la sicurezza stradale organizzata da Autostrade per l'Italia e dai suoi Partner Ristoro (Autogrill, Camst, D'Ambrosio, Festival, FiniFast, Miramare, Moto, My Chef, On the Run Cafè, Ristop, Sarni). Dal 7 aprile al 30 settembre, tutti i venerdì e sabato da mezzanotte alle cinque verranno distribuiti gratuitamente gli alcotest, basterà farne richiesta alle casse dei punti ristoro delle 207 Aree di Servizio della rete di Autostrade per l'Italia. Grazie alla distribuzione gratuita di circa 1 milione di alcotest - una campagna pubblicizzata attraverso i network radiofonici e le affissioni nelle Aree di Servizio - i guidatori potranno misurare il loro tasso alcolemico, acquisire consapevolezza del proprio stato psicofisico e proseguire il viaggio in sicurezza.

"E' ormai un dato acclarato che oltre il 90% degli incidenti mortali è dovuto ad errati comportamenti di guida. Per continuare a ridurre il tasso di mortalità sulla nostra rete, riteniamo che sia pertanto indispensabile sensibilizzare i viaggiatori sui comportamenti di guida più corretti. Dopo il successo dell'iniziativa "Caffè gratis di notte" contro il colpo di sonno notturno con oltre 1 milione di caffè offerti, lanciamo "La vita è un soffio". Grazie a questa nuova iniziativa ci aspettiamo un aumento consistente del grado di consapevolezza sui rischi della guida in autostrada quando si è bevuto qualche bicchiere di troppo" ha detto Giovanni Castellucci, Amministratore Delegato di Autostrade per l'Italia.

Secondo i dati della Polizia Stradale il fine settimana è il momento di maggiore rischio per gli incidenti stradali correlati all'abuso di alcol. Il costante impegno di Autostrade per l'Italia e dei suoi Partner Ristoro sul fronte della sicurezza ha portato, dal 1999 al 2005, ad una riduzione del tasso di mortalità di circa il 50%, un risultato che anticipa l'obiettivo di riduzione della mortalità definito nei piani nazionali e comunitari per la sicurezza stradale per il decennio 1999-2009.

L'iniziativa, valida solo sulla rete di Autostrade per l'italia, sarà comunicata con una campagna firmata da Saatchi & Saatchi, pianificata su affissione in tutta la rete autostradale e radio sulle principali emittenti nazionali. Nell'affissione, vediamo l'interno di un auto: invece del classico airbag, ad essere gonfio sul volante, il "palloncino" usato per fare il test alcolemico. Il titolo è: "La vita è un soffio".

La campagna, che sarà pianificata dal 4 aprile fino al 30 settembre, è stata ideata dal copywriter Antonio Giannone e dall'art director Emanuele Pulvirenti con la direzione creativa di Luca Albanese e Francesco Taddeucci. La fotografia è di Riccardo Bagnoli.