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Averna 'esprime gusto' con S&S
La campagna, on air da metà febbraio fino al 5 marzo, è rivolta ad un pubblico di giovani adulti per spingerli ad assaggiare il prodotto. Inoltre, è stata pensata un’azione di guerrilla marketing in oltre 20 città italiane: durante l' Averna Blitz Tour, organizzato dalla All Communication, un gruppo di Averna Guys offrirà l'amaro in oltre 300 ristoranti.
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Budget in crescita per il 2011 e, come dichiarato lo scorso novembre, una massiccia campagna di comunicazione su radio, tv, oltre a concorsi on-pack e guerrilla marketing. La pianificazione è di ZenithOptimedia.Già on-air da metà febbraio, e pianificata fino al 5 marzo, la campagna Averna, firmata da Saatchi&Saatchi, è su Radio 105, Virgin Radio, RDS, Radio Montencarlo, Radio Italia e Radio Margherita.
Quest’anno il messaggio, rivolto a un pubblico di giovani adulti, vuole incuriosire nei confronti del brand e del prodotto, perché 'Il gusto di Amaro Averna non si può esprimere a parole, chi non lo prova non lo sa'.
Durante le principali partite di calcio, sia di coppa che di Champions, lo spot sarà protagonista con la voce di Enrico Ruggeri che accompagna le immagini con la canzone 'Dimmi quand’è'.
Inoltre, per spingere i giovani adulti ad assaggiare il prodotto, è stata pensata un’azione di guerrilla marketing in oltre 20 città italiane: durante l' Averna Blitz Tour, organizzato dalla All Communication, un gruppo di Averna Guys offrirà il prodotto in oltre 300 ristoranti.
Infine, 'Vinci la spesa' è il concorso che da marzo a luglio mete in palio ogni giorno un buono per la spesa del valore di 100 euro.
DV