Axe Effects: on air la nuova campagna firmata da Bbh. Pianifica Mindshare

Sono partiti lo scorso week-end i nuovi spot che l'agenzia pubblicitaria Bbh di New York ha realizzato per Axe, il body spray della multinazionale Unilever che dallo scorso marzo è tornato sul mercato italiano con una nuova gamma composta da 7 nuove profumazioni.

I tre soggetti intitolati "Attack", "Roger" e "Horsey Time" sono firmati dal duo di registi Rick LeMoine e Steve Miller dell'agenzia Radical Media che, nei Silver Cup Studios di NY, hanno girato i diversi filmati che illustrano il celebre "Axe Effect".

Protagonisti dei diversi sketch sono una giovane ragazza e il manichino Gregorio, utilizzato in una televendita per spiegare al suo pubblico come spruzzare Axe nella maniera ideale. L'Axe Effects non si fa attendere: la giovane, dopo aver nebulizzato il body spray sul petto del modello, non riesce a resistere e cade "vittima" delle proprietà attrattive del nuovo profumo, saltando letteralmente addosso al "rigido" testimonial.

Gli altri soggetti conservano ambientazione, testimonial e finale divertente:nel secondo spot è il fidanzato geloso a intervenire aggredendo il manichino, mentre nell'ultimo la giovane è presa da una desiderio irresistibile di giocare con una sella.

La protagonista è Catherine McCord, attrice comparsa in diversi telefilm tra cui Melrose Place, Due Uomini e mezzo, Joey, Raising Helen, and Stuck On You mentre il protagonista "maschile" è il celebre manichino Gregorio, diventato ormai testimonial Axe in tutto il mondo.

Oltre al finale ironico i tre soggetti mostrano un uso ideale del prodotto: Axe va vaporizzato sul petto da una spalla all'altra e poi attraversare il busto fino all'ombelico, in modo da comporre un 7 virtuale (che giustifica il lancio delle 7 profumazioni).

Le tre creatività sono visibili anche sulla web-zine di AXE, all'indirizzo www.fallagirare.com, la prima rivista realizzata esclusivamente per i giovani che possono sfogliarla solo via internet.

Piano mezzi a cura di Mindshare.