Bacardi comunica la responsabilità sociale con Schumacher

Bacardi ha annunciato di aver raggiunto un accordo con Michael Schumacher, sette volte campione del mondo di Formula Uno, in seguito al quale il pilota tedesco diventerà "Ambasciatore globale di Responsabilità Sociale" per Bacardi. A partire dal prossimo mese di gennaio, Schumacher lavorerà con Bacardi e la sua vasta gamma di marchi per comunicare un messaggio globale di responsabilità sociale sintetizzato dal claim "Non bere, se devi guidare" ("Don't drink and drive").

"Non vedo l'ora di lavorare con Bacardi in questa importante campagna globale", ha dichiarato Michael Schumacher. "Nel corso della mia carriera, ho partecipato con convinzione a molte campagne di sicurezza stradale e condivido con forza questa nuova iniziativa. La Bacardi deve essere elogiata per il suo impegno a portare questa campagna di responsabilità sociale di fronte ad un pubblico globale".

Dal canto suo Andreas Gembler, presidente e amministratore delegato di Bacardi, ha detto che "Michael è il pilota più famoso e più ricco di successi al mondo, e non avremmo potuto contare su un miglior ambasciatore. Gode di un grande stima per le sue campagne sulla sicurezza stradale e siamo fiduciosi che sarà capace di comunicare il messaggio "Non bere, se devi guidare" ad un'audience globale. Non vediamo l'ora di arrivare al 2008 e rendere pubblici i nostri piani".

L'immagine di Michael Schumacher sarà utilizzata su media diversi, tra cui televisione, stampa, cartellonistica e Internet. Il principale messaggio comunicativo sarà incentrato sulla necessità di non abbinare la guida al bere e si accompagnerà ad un messaggio di carattere generale sul consumo responsabile. Non è ancora stata definita l'agenzia che si occuperà della creatività. La campagna sarà avviata nei primi mesi del 2008.