Bang & Olufsen svela la nuova campagna marketing globale

Ottobre apre una nuova era per Bang & Olufsen. E’ partita infatti ai primi del mese la nuova campagna di marketing globale del marchio danese sinonimo di alta qualità e design audio e video. La campagna segna la nuova direzione che il brand dà alla sua comunicazione.

Tue Mantoni, CEO di Bang & Olufsen ha dichiarato: “Questa campagna rappresenta un ritorno all’anima del brand. Per qualche tempo abbiamo dato per scontato lo spirito intrinseco dei nostri prodotti e l’emozione che essi regalano. Questo è ciò che contraddistingue il brand Bang & Olufsen nel mercato dei prodotti di elettronica di consumo. Quindi vogliamo riabbracciare le qualità emozionali dei nostri prodotti.”

La campagna si chiama “What Moves You”, e parte con due racconti online che coinvolgono Tue Mantoni e Nikolaj Hübbe, Direttore Artistico del Royal Danish Ballet. “What Moves You” non è una campagna tradizionale. Infatti l’attività di comunicazione crescerà nel tempo e aspira a creare nuove esperienze emozionali tra i clienti Bang & Olufsen e i loro prodotti.

Tre sono le caratteristiche principali della campagna: è una campagna globale che coinvolge tutti i mercati del mondo,è caratterizzata da una forte spinta di marketing digitale, vuole far rivivere le emozioni autentiche dei prodotti Bang & Olufsen.

Verranno pubblicati altri racconti di personalità celebri, tra cui alcuni attori noti di Bollywood, un artista provocatorio, un esperto internazionale del suono e molti altri.
Questi racconti saranno il cuore di tutti gli elementi di comunicazione e appariranno sulle vetrine degli store Bang & Olufsen, nelle comunicazioni verso il consumatore e su tutta la comunicazione online e offline.

“What moves you” sarà lanciata in più 1.000 negozi Bang & Olufsen, sulle cui vetrine principali sarà disponibile un codice QR che permetterà l’accesso ai racconti sopra menzionati direttamente sul telefonino. Inoltre i racconti saranno disponibili su tutte le piattaforme digitali di Bang & Olufsen: il sito ufficiale, Facebook, YouTube e il sito mobile. E saranno anche distribuiti tramite newsletter digitale ad oltre 500.000 clienti Bang & Olufsen.

La realizzazione della campagna è stata curata dall’agenzia pubblicitaria danese Co+, che ha lavorato a stretto contatto con Bang & Olufsen negli ultimi mesi per capire, analizzare e implementare gli insights strategici che sono alla base della campagna “What Moves You”.

MF