Basf in tv dal 13 maggio con creatività di Lesh & Frei

"Contributo invisibile – Successo evidente". Questo il claim della nuova campagna Basf-The Chemical Company, che ha esordito in anteprima, stamattina, alla conferenza per la presentazione dei risultati della società. Lo spot di 30'', che sarà on air in Italia a partire dal 13 maggio su Tv nazionali e Sky, è incentrato sull'impegno di Basf nel proporre soluzioni intelligenti per l'industria cartaria.

Raccontata da una voce femminile (è la prima volta per la comunicazione Basf), la storia della crescita di una giovane protagonista, dalla scuola materna fino al traguardo della laurea. Per ogni tappa un denominatore comune: l'utilizzo della carta, sotto forma di fogli da disegno, di quaderni, di libri e, infine, dello stesso diploma di laurea. Il messaggio che Basf vuole trasmettere è quello di una presenza 'invisibile' negli oggetti di uso quotidiano e, contemporaneamente, quello di impegno verso il miglioramento dei processi industriali e verso un ruolo di responsabilità sociale, espresso, quest'ultimo, attraverso le immagini del percorso educativo della giovane. Un impegno che, per Basf, si concretizza anche nella ricerca di prodotti chimici innovativi per l'industria cartaria a basso impatto ambientale. Il tutto in linea con il claim: "Contributo invisibile – Successo evidente".

"La campagna – ha spiegato Marco Scotti, communication & pr manager Basf Italia (foto sopra) – è presente già da 20 giorni sui mezzi stampa, quotidiani e periodici. Dopo il soggetto 'Acqua' (Basf produce i filtri per la depurazione dell'acqua, ndr), è in uscita il soggetto 'Carta', che riprende quello del nuovo spot pubblicitario. I soggetti saranno, in tutto, tre o quattro nel corso dell'anno". La nuova campagna di comunicazione sarà declinata su Tv nazionali e Sky dal 13 maggio per quattro settimane, sul web per quattro-cinque settimane e sulla stampa ancora per circa due mesi".

Come ha specificato Scotti, il target Basf è costituito da persone dai 25 ai 60 anni. Sono esclusi i giovanissimi. La creatività è dell'agenzia Lesh & Frei di Francoforte. Il centro media è Universal McCann. Il budget si aggira intorno a "qualche milione di euro", non specificato da Scotti, ma, sicuramente, il più rilevante investimento pubblicitario mai realizzato per la comunicazione istituzionale di Basf Italia, che, come illustrato in conferenza stampa, ha chiuso il 2006 con risultati più che soddisfacenti. Il fatturato Italia raggiunge la soglia dei 3.500 milioni di euro, con una crescita del 36,7% rispetto al 2005, notevolmente superiore alla ripresa del mercato della chimica in Italia, pari al 2,2%.