Bauli in tv coi dolci natalizi, prepara revisione creativa e media

2009 di grandi investimenti per Bauli, l'azienda dolciaria che dall'acquisizione, avvenuta in estate, dei brand Motta, Alemagna, Tartufone e Trinidad dal Gruppo Nestlè,  sta studiando e realizzando una serie di iniziative, dal lancio di nuove gamme di prodotto alla comunicazione pubblicitaria, area in cui l'azienda sta avviando una revisione creativa e media per i marchi Bauli, Motta e Doria.

Molte le iniziative in cantiere nei prossimi mesi.  Si comincia dalle campagne natalizie di marchi dolciari come Bauli e Motta, molti dei quali prodotti nello stabilimento di San Martino Buonalbergo (Verona) passato al Gruppo alcuni mesi fa.
Bauli infatti, come ha spiegato ad ADVexpress il direttore marketing Paolo Isolati "Tornerà in comunicazione con il celebre spot, molto apprezzato tra i consumatori, scandito dalla musica 'a Natale puoi fare quello che non puoi fare mai…'
La campagna, in onda dal 27 Dal 27 novembre sino al 23 dicembre su tutti i canali televisivi nazionali e sui canali Sky nei formati 30" e 15" firmata Saatchi & Saatchi promuove il Pandoro Bauli e da quest'anno lo porterà anche nelle principali sale cinematografiche con una versione da 45" e nelle radio nazionali. 
"Lo spot , che quest'anno è supportato da un budget di 10 mln di euro (Nielsen) è risultato vincente sia per la forza delle immagini  che richiamano tutta la dolcezza non solo del Pandoro ma di tutti i prodotti Bauli, attraverso la semplice e rassicurante gestualità dei bambini, sia grazie al motivo musicale “A Natale puoi” creato da Francesco Vitaloni e cantato da un coro di giovanissimi, tra i più scaricati come suoneria di cellulari" ha spiegato Isolati.
La casa di produzione è The Family con la regia di Luca Lucini. Pianifica FullSix. 

Anche Motta sarà protagonista sugli schermi nel periodo natalizio con lo spot firmato Publicis in onda sulle reti nazionali, Sky e Discovery dall'1 al 23 dicembre. Nella spot, reso ormai celebre, un bimbo si rivolge a Babbo Natale con l'esortazione 'Buttati, che è morbido!', incitandolo a calarsi dal camino dove è stato adagiato il morbido panettone Motta. La pianificazione è stata assegnata a PHD.
"L'investimento ammonta a 7 mln di euro (Nielsen) - spiega Isolati, una cifra raddoppiata rispetto a quella del 2008 e comprende anche una serie di attività che si terranno nella città d'origine del panettone, Milano, a dicembre, volte a rivitalizzare la marca Motta. Il brand apparirà sui jumbo tram per le vie di Milano, sarà sulle borse distribuite nelle vie centrali della città durante gli acquisti natalizi e apparirà negli ascensori delle librerie Mondadori. Il marchio sarà anche sponsor dell'Ambrogino d'Oro".

Il Panettone Motta apparirà con gustose novità anche sugli scaffali, dove sono in arrivo sia i formati tradizionali, che i nuovi Panettoncini  e Pandori con sorprese Disney pensati per i più piccoli e specialità dolciarie Delizia Crema e La Torta di Vienna.

Il dolce la fa da padrone anche nel marchio Doria,  che riserva la principale novità al biscotto Bucaneve, a breve in distribuzione nella versione natalizia 'Bucanevica' con la glassa di zucchero nelle più svariate forme. " Abbiamo ideato un concorso - precisa Isolati - che consentirà ai consumatori di vincere viaggi molto particolari, in cui saranno potranno provare l'ebbrezza di dormire in un igloo o di guidare una slitta trainata da asky.  Ai più golosi abbiamo riservato anche una nuova specialità, 'Doria Melodie', con cacao, yogurt e frutti di bosco".

Elena Colombo