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Bcube firma il lancio di MINI Ray
La campagna in onda dal 22 febbraio fa parte di un progetto di comunicazione integrato che, oltre allo spot televisivo, prevede stampa e radio e mezzi innovativi e originali come webgame, temporary store, promocard. Con la direzione creativa esecutiva di Luciano Nardi, hanno lavorato il direttore creativo associato Michael Engelbrecht, il copy Piero Lo Faro. Pianifica Carat.
Sarà in onda da domenica lo spot di lancio della nuova MINI
Ray, realizzato da Bcube, l'agenzia indipendente del
Gruppo Publicis guidata da Luciano Nardi. Con
il lancio della MINI Ray, il nuovo modello d'ingresso creato in esclusiva per il
mercato italiano, il brand MINI torna in comunicazione puntando sui valori che
ne hanno determinato il successo in questi anni: l'excitement e l'irriverenza
tipica.
Un progetto di comunicazione integrato che, oltre allo spot televisivo prevede i mezzi atl classici – in prossima partenza la campagna stampa e quella radio – e quelli più innovativi ed originali – webgame, temporary store, promocard, etc.
Partendo dal concetto 'Enjoy the essential' che firma la campagna di lancio della MINI Ray, la creatività celebra l'essenza del Brand puntando sull'excitement e il go-kart feeling che solo MINI può promettere e che l'hanno resa 'the smallest exciting premium car in the world'. Un invito ironico e irriverente a liberarsi di tutto ciò che è superfluo e inutile a dimostrazione che ciò che conta sta nel cuore delle cose.
Lo spot TV, battezzato 'Maison', esplode in modo spettacolare
questo concetto creativo. Il film si apre con l'arrivo dei protagonisti a bordo
della nuova MINI Ray presso una splendida villa appena ereditata; l'ingresso
però svela saloni pieni di oggetti superflui e inutili.
Ricordando un atteggiamento tipico di quando si è bambini e si sgombra la stanza di tutto quello che poteva ostacolare il divertimento, si vedono i due protagonisti liberare i saloni. Perché? La villa si trasforma in una divertentissima pista attraverso la quale godere dell'irresistibile go-kart feeling tipico di una MINI.
Il film è stato interamente girato in Ungheria in una villa settecentesca a Fehervar mentre le scenografie interne sono state allestite presso gli Astra Film Studios a Mogyoròd (Budapest). Con la direzione creativa esecutiva di Luciano Nardi, hanno lavorato il direttore creativo associato Michael Engelbrecht, il copy Piero Lo Faro. Casa di Produzione Movie Magic International – Dario Piana Film, con la regia di Dario Piana. Pianifica Carat.