Bella Lodi su stampa e in tv con Action & Branding e Initiative

Action & Branding e Initiative, 'performance-led media agency' parte del gruppo IPG, sono state scelte da Lodigrana per sviluppare rispettivamente la comunicazione e l’articolato media mix, con l’intento di accrescere la riconoscibilità del marchio Bella Lodi presso il target di riferimento e favorire l’acquisto del tipico formaggio lodigiano sia da parte del canale rivenditori che dei consumatori finali.

Bella Lodi, il formaggio stagionato a pasta dura dalla caratteristica crosta nera, nasce da un'azienda attiva nel settore caseario, la Pozzali, divenuta nel 1998 Lodigrana. L'azienda, che si occupa di produzione e stagionatura di formaggi e della loro distribuzione su tutto il territorio italiano, ha chiesto a Initiative di mettere a punto una strategia media a presidio dei più rilevanti canali off line della campagna adv anche attraverso l’impiego della telepromozione precedentemente realizzata da Action & Branding, che ha curato anche la strategia di comunicazione.

Al fine di incrementare l’awareness delle qualità e della genuinità del prodotto presso i responsabili d’acquisto e il trade, Action & Branding ha sviluppato una campagna stampa e una telepromozione, successivamente portati 'on air' in due distinti momenti e con focus differenti, da Initiative. La comunicazione, che stupisce per la sua semplice eleganza, mostra una donna sensuale, ritratta in un’atmosfera elegante dal fotografo Andrea Melcangi, con un’inusuale acconciatura: due raffinati chignon che richiamano le orecchie da topolino, conferendole il ruolo di testimonial dell’eccellenza del formaggio a pasta dura Bella Lodi.

Il claim della campagna sottolinea la raffinatezza: 'Chi ama l’eccellenza si riconosce sempre'. Il concetto del claim è stato ripreso anche per l’ideazione della telepromozione, dove Chiara Tortorella presenta Bella Lodi con incredibile eleganza. La pianificazione ideata da Initiative prevede una presenza sia sulla stampa periodica - comunicazione B2C - sia su quella trade - dedicata al mondo della distribuzione.

Da ottobre a dicembre, con maggiore concentrazione a supporto del periodo natalizio, la creatività curata da Action Branding sarà sviluppata sui principali mensili di cucina e salute, sui settimanali a target femminile e familiare, e all’interno degli speciali di cucina curati dai principali quotidiani nazionali. Alle riviste specializzate andrà il presidio dei punti vendita nel periodo compreso tra settembre-ottobre. Il team di Initiative ha poi curato una pianificazione tv mediante l’impiego di telepromozioni che saranno trasmesse all’interno di alcuni noti programmi di cucina dei canali La7, La7D e Lei TV nel periodo da metà novembre a metà dicembre.

SP