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Benefibra si fa social e investe 2 mln in adv, la radio il mezzo principe
Il brand di Novartis Consumer Health ad aprile debutterà nel mondo social della rete sfruttando le logiche di PR 2.0 tipiche del mezzo, anche se nel media mix dell'anno è ancora la radio a farla da padrona. A maggio sarà poi la volta dei passaggi tv per Benefibra Fiber Drink, sulle reti Fox. In ambito Btl attività di business employee.
A circa un anno dal lancio, Benefibra Fiber Drink, l’integratore alimentare di Novartis Consumer Health a base di PHGG, raccoglie ampi consensi comprovati sia dai dati di sell out che mostrano una crescita del 10% con oltre 200 mila pezzi venduti, sia dal gradimento espresso dal pubblico. L'integratore 'Drink' di casa Novartis infatti è stato Eletto Prodotto dell’Anno 2011 da un panel di oltre 12.000 consumatori italiani nell’ambito della sesta edizione del Gran Premio Marketing Innovazione.
'Il 2010 è stato comunque un anno di buoni risultati per tutti i prodotti della gamma Benefibra,' spiega ad ADVexpress Alessandro Bertagnon (nella foto), brand manager Novartis 'il brand infatti è passato dagli 8,5 milioni di euro di fatturato prodotti nel 2009 ai 10 milioni dell'anno scorso, e questo anche grazie al successo di Fiber Drink. Insomma nuova linfa per continuare ad investire in comunicazione anche quest'anno una cifra piuttosto importante che si aggira sui 2 milioni di euro. Questo per quanto riguarda la comunicazione al consumatore 'above the line', che non include la massiccia spesa dedicata agli informatori scientifici del farmaco e ai punti vendita.'
Per Benefibra quello farmaceutico è il canale di distribuzione principale (90%), anche se lo si può trovare in appositi corner di grandi supermecati (3%) e nelle parafarmacie (7%).
'Benefibra verrà supportato da un’importante campagna di comunicazione che avrà nella radio il mezzo principe (70% del budget). Anche l'web finalmente assume una certa rilevanza nelle scelte strategiche del 2011, interessando quasi un 25% degli investimenti per attività di SEM e AdWord ma soprattutto per il debutto, ad aprile, nel mondo dei Social media con annessa strategia di penetrazione della rete attraverso logiche di PR 2.0. Non mancherà, anche se in minima parte, il mezzo televisivo su cui abbiamo previsto passaggi slle reti Fox per Benefibra Fiber Drink, con video di 10 secondi realizzati da FoxFactory, business unit del Gruppo televisivo. Gli spot saranno in apertura delle serie tv più celebri per 4 settimane in maggio e giugno.'
L’agenzia creativa di riferimento per le campagne Benefibra è EuroRSCG Roma, per parte del BTL McCann e relativamente a internet Insana. La pianificazione è invece a cura di Mediaedge:cia. E P&P per attività di business employee, l'innovativo modo di fare comunicazione all'interno delle aziende brandizzando i bicchierini del caffè. Da aprile, per la prima volta, Benefibra sarà così presente per un mese e mezzo su più di 1 milione di bicchierini in aziende che trattano settori merciologici affini al target, nelle province di Milano, Monza, Torino e Varese.
Da metà maggio e metà luglio infine sarà attivato un concorso, organizzato da Sole e Luna e promosso nei radio comunicati, con cui l'azienda regalerà ogni giorno una shopping card del valore di 150 euro spendibile in 400 mila esercizi.
Maria Ferrucci
'Il 2010 è stato comunque un anno di buoni risultati per tutti i prodotti della gamma Benefibra,' spiega ad ADVexpress Alessandro Bertagnon (nella foto), brand manager Novartis 'il brand infatti è passato dagli 8,5 milioni di euro di fatturato prodotti nel 2009 ai 10 milioni dell'anno scorso, e questo anche grazie al successo di Fiber Drink. Insomma nuova linfa per continuare ad investire in comunicazione anche quest'anno una cifra piuttosto importante che si aggira sui 2 milioni di euro. Questo per quanto riguarda la comunicazione al consumatore 'above the line', che non include la massiccia spesa dedicata agli informatori scientifici del farmaco e ai punti vendita.'Per Benefibra quello farmaceutico è il canale di distribuzione principale (90%), anche se lo si può trovare in appositi corner di grandi supermecati (3%) e nelle parafarmacie (7%).
'Benefibra verrà supportato da un’importante campagna di comunicazione che avrà nella radio il mezzo principe (70% del budget). Anche l'web finalmente assume una certa rilevanza nelle scelte strategiche del 2011, interessando quasi un 25% degli investimenti per attività di SEM e AdWord ma soprattutto per il debutto, ad aprile, nel mondo dei Social media con annessa strategia di penetrazione della rete attraverso logiche di PR 2.0. Non mancherà, anche se in minima parte, il mezzo televisivo su cui abbiamo previsto passaggi slle reti Fox per Benefibra Fiber Drink, con video di 10 secondi realizzati da FoxFactory, business unit del Gruppo televisivo. Gli spot saranno in apertura delle serie tv più celebri per 4 settimane in maggio e giugno.'
L’agenzia creativa di riferimento per le campagne Benefibra è EuroRSCG Roma, per parte del BTL McCann e relativamente a internet Insana. La pianificazione è invece a cura di Mediaedge:cia. E P&P per attività di business employee, l'innovativo modo di fare comunicazione all'interno delle aziende brandizzando i bicchierini del caffè. Da aprile, per la prima volta, Benefibra sarà così presente per un mese e mezzo su più di 1 milione di bicchierini in aziende che trattano settori merciologici affini al target, nelle province di Milano, Monza, Torino e Varese.Da metà maggio e metà luglio infine sarà attivato un concorso, organizzato da Sole e Luna e promosso nei radio comunicati, con cui l'azienda regalerà ogni giorno una shopping card del valore di 150 euro spendibile in 400 mila esercizi.
Maria Ferrucci