Bertelli (Publicis): "Gli amici, il calcio e l'effetto sorpresa dietro al successo di The Dilemma di Heineken. Dacia veicolo di un messaggio positivo"

Anche quest'anno Publicis brilla al Festival di Cannes, e ancora una volta grazie a una campagna realizzata per il cliente Heineken. Si tratta di The Dilemma, premiata, fino ad oggi, con un oro e un argento in PR, un bronzo in Outdoor, un argento in Promo&Activation. Ai quali si aggiunge il Bronzo in Promo&Activation per Dacia Family Project (leggi news).

Cosa rende The Dilemma e  Dacia Family Project due progetti di successo?  Lo abbiamo chiesto a Bruno Bertelli, Ceo Publicis Italia e Global Chief Creative Officer Publicis Worldwide, raggiunto al telefono a Cannes.

Ecco cosa ci ha risposto.

"Sono tre gli asset principali di The Dilemma: gli amici, il calcio e l'effetto sorpresa che colpice il protagonista e gli spettatori". A questo punto facciamo un passo indietro e raccontiamo 'la trama' della campagna: un live stunt allo stadio Olimpico, durante la partita AS Roma - Real Madrid CF del 17 Febbraio scorso. Protagonisti, quattro amici, Simone, Mauro, Marco e Federico, che tifano la AS Roma e guardano ogni partita insieme da 7 anni sul divano, a casa di Mauro. Ma a interrompere questa tradizione, arriva, per uno di loro,  un biglietto di Tribuna d’Onore omaggio per una grande partita di Champions League.Lo storico gruppo di amici viene diviso e la loro storia viene portata sotto gli occhi di 60.000 persone, live, allo stadio Olimpico, poco prima del fischio d’inizio.

Meglio una partita da soli allo stadio o a casa con gli amici di sempre?

Il Dilemma, per l'amico che si è recato in Tribuna, viene vissuto sotto l’enorme pressione di tutto lo stadio, e lo porta a una scelta che chiude lo stunt con un’incredibile sorpresa finale. Ovvero, il protagonista, che crede di poter salire su un elicottero che lo riporterà a casa degli amici, e invece, li ritrova nello sky box dello stadio, dove è stata ricostruita per l'occasione la sala di Mauro. Tutta la sorpresa è contenuta nel  video  di Publicis. 

Ma torniamo a Bertelli: "certamente uno dei fattori di successo della campagna è il protagonista stesso, con le sue espressioni spontanee nelle quali le persone certamente si riconoscono. E poi l'idea di ambientare lo stunt in uno stadio di fronte a migliaia di persone. Con un effetto sorpresa inaspettato sia per il ragazzo in Tribuna che per gli spettatori della campagna".

L'idea è piaciuta ed è stata apprezzata in più categorie, perchè "è decisamente crossover e si presa a uno sviluppo digitale molto articolato - commenta Bertelli -. Certamente le due categorie dalle quali ci aspettavamo i risultati maggiori per questo progetto sono Promo&Activation e PR. Ora attendiamo i risultati dalle quattro shortlist in Media e da quella in Cyber e vediamo se si affermerà anche in Internet Films".  Ricordiamo inoltre che Publicis concorre a Cannes anche con Nescafè e Leroy Merlin in Entertainment e Film.

Una nota di merito va anche ad Heineken, che, sottolinea il Ceo di Publicis: "grazie agli importanti risultati che ottiene a Cannes è ormai un marchio riconosciuto dalla comunità creativa come un brand coraggioso, capace di scommettere su progetti innovativi e originali. Ed è un cliente che si appassiona se le si sottopone un progetto in cui vale la pena credere". Proprio come The Dilemma, che nasce dalla richiesta dell'azienda di realizzare un'attivazione legata alla Champions League riguardante un momento di consumo della birra, come quando si guarda con gli amici una partita di calcio in tv.

L'altra campagna a cura di Publicis premiata al Festival è  Dacia Family Project, che, come detto, ha ricevuto un Leone di Bronzo in PR. Un progetto che domenica 3 aprile 2016, in occasione dell’incontro Udinese- Napoli,  ha visto una ventina di mamme in dolce attesa accompagnare nel loro ingresso in campo i giocatori di entrambe le squadre, indossando maglie dei team sulle quali erano raffigurate anche le magliette dei ''piccoli tifosi del futuro'. Un'iniziativa che ha ricordato anche come il Dacia Arena è uno stadio family friendly, con un'area riservata alle future mamme e ai bambini, servizi dedicati come area parcheggio e fasciatoi e con standard di sicurezza elevati. Con l'obiettivo di riportare le famiglie allo stadio. Tra l'altro il progetto ha offerto la possibilità a tutte le coppie in attesa di un bambino, tifose dell’Udinese ma anche delle altre squadre di Serie A, di raccontare la loro storia, le emozioni, gli aneddoti più curiosi sul sito www.daciafamilyproject.it. Ed è stato supportato da una campagna multimediale in tv, su stampa, su internet e mobile. (Leggi la notizia qui).

"Il valore di questa campagna sta già nel suo obiettivo fondante, quello di garantire sicurezza per le famiglie nello stadio, incentivando il loro ritorno sugli spalti" ha commentato Bertelli. "Un progetto rilevante che diffonde un messaggio positivo e pieno di speranza, particolarmente significativo soprattutto in un periodo come questo nel quale le notizie delle violenze negli stadi putroppo risuonano spesso.  E l'effetto positivo sta contagiando anche altri stadi nell'ottica di diventare family friendly". 

Alla domanda se è soddisfatto del bronzo ottenuto in Promo&Activation, Bertelli risponde: "si, ma ci aspettavamo un risultato anche in PR per Dacia Family Project, categoria nella quale siamo stati a un passo dall'ottenere un bronzo". Infine, il CEO di Publicis Italia ricorda come questo sia il terzo anno consecutivo nel quale l'agenzia vince a Cannes con il cliente Renault Dacia. 

Infine, un commento sull'edizione 2016 di Cannes Lions: "è ancora presto per esprimersi, la kermesse è appena iniziata, ma dai primi progetti visti mi sembra che questo sia il Festival delle idee belle, semplici, legate all'uso della tecnologia con tools che hanno applicazioni utili. In grande evidenza anche il branded content. Quello del 2016 è anche il Festival della creatività legata a clienti e agenzie locali, a bei progetti frutto di rapporti di fiducia tra cliente e agenzia".


EC