Bertelli (giurato tv): tornano in TV le grandi campagne di brand

Come pubblicato da ADVexpress (vedi notizia correlata), saranno Bruno Bertelli e Gaetano Del Pizzo i due giurati italiani al prossimo Cannes Lions International Advertising Festival, rispettivamente nella categoria tv e stampa.

Bruno Bertelli (nella foto), Direttore creativo esecutivo in Publicis, torna a Cannes dopo il trionfo ottenuto lo scorso anno con "Auditorium", parte della campagna integrata 'Are you still with us realizzata per Heineken ' e sarà nella giuria Tv.

Per l'occasione ADVexpress lo ha intervistato per conoscere le prime sensazioni, le aspettative e quali, a suo parere, i film che potrebbero candidarsi a un Grand Prix nella prossima edizione del Festival di Cannes.

Come commenti questo nuovo incarico? Che cosa ti aspetti dall'esperienza di giurato a Cannes?

Mi aspetto di conoscere creativi provenienti da tutto il mondo, e, dal punto di vista professionale, mi sento orgoglioso di poter giudicare i 'metalli' più pregiati e importanti dando un forte messaggio al mercato. Negli ultimi anni sono stati premiati soprattutto spot virali o fimati molto sofisticati e dai grandi effetti speciali. L'anno scorso si è tornati allo spot tradizionale con uno spot di brand, 'Old Spice'. Quest'anno non so, quel che vedo sul fronte internazionale è lo strapotere degli spot americani, talvolta molto spettacolari.


Ci sono lavori italiani che secondo te avrebbero la possibilità di ottenere dei buoni risultati quest'anno?

Per ora non intravedo nessun possibile Leone italiano e neppure un probabile Grand Prix, probabilmente la politica di tagli che ha interessato anche il settore delle agenzie si risente nei lavori crativi, ma sono ottimista perchè nei prossimi mesi potrebbero uscire novità interessanti.

A livello internazionale ci sono già campagne che potrebbero sfondare nell'arena di Cannes?

Mi è piaciuta molto Nike 'Write the Future', la campagna ideata da W+K Amsterdam in occasione dei Mondiali. Molto bello anche 'The Force' , lo spot della Nuova Passat.  Di grande impatto anche 'Imported from Detroit', lo spot Chrysler che ha debuttato al Super Bowl con un investimento di ben 9 mln di dollari.

Per la tua esperienza personale, come sta evolvendo la comunicazione in televisione, anche considerando l'impatto delle nuove tecnologie?

In televisione trovano sempre più spazio campagne di posizionamento del brand, mentre i soggetti di prodotto vengono declinati su altri mezzi. Inoltre va attenuandosi la tendenza agli spot spettacolari che hanno caratterizzato gli anni 2000 - 2005, e si ritorna all'importanza del messaggio e al potere della marca, come in 'Old Spyce' o lo spot Chrysler. Credo sia questa la nuova tendenza nella comunicazione televisiva.

Considerando sempre la sezione tv, quali pensi possano essere le caratteristiche giudicate vincenti quest'anno al Festival?

L'innovazione, la strategia rispetto al mercato, una buona esecuzione e l'ampia risonanza mediatica e sul web della campagna, di cui si dovrebbe parlare già mesi prima del Festival di Cannes. 

Pensi che l'Italia possa replicare gli ottimi risultati dell'anno scorso?

Non credo sarà un anno di grandi successi internazionali per il nostro Paese.

Elena Colombo


Biografia

Bruno Bertelli, dopo un'esperienza negli Stati Uniti, ha lavorato come autore per programmi Rai fino a quando nel 1998 entra in JWT. Viene nominato vice direttore creativo nel 2008 e nel 2010 assume la carica di direttore creativo di JWT Roma. Dal gennaio 2011 è direttore creativo esecutivo di Publicis Italia insieme Cristiana Boccassini. Nel loro palmares si possono contare, tra gli altri, 15 leoni a Cannes, un Grand Clio, un Grand Prix al Adce e uno all’Eurobest, un argento al The One Show, uno al Andy Awards e uno al D&AD.