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Beyoncé è il nuovo volto della campagna globale Pepsi 2013

Il marchio di cola al fianco della pop star con una partnership pluriennale del valore di 50 milioni di dollari per la realizzazione di un ampio piano di marketing che, oltre a promuovere il tour 2013 della cantante, comprenderà campagne di advertising classico legate ad operazioni unconventional con l'obiettivo di rafforzare la reputazione del brand verso i giovani consumatori vicini al mondo della musica e dell'arte.

In linea con le recenti strategie di marketing di PepsiCo sempre più vicine al mondo della musica, al via una nuova partnership con l'icona del pop Beyoncé che comprende, oltre agli spot pubblicitari, il finaziamento di un milione di dollari a sostegno dei progetti creativi della cantante.



Pepsi, sponsor del Super Bowl, sarà al fianco di Beyoncé durante l'esibizione prevista il 3 febbraio alla fine del primo tempo dell'evento e nella promozione del suo nuovo album in uscita nel 2013. Sono inoltre previsti uno spot tv, il quinto con la cantante dal 2002, e una serie limited edition di lattine con l'immagine della pop star. Tutte le operazioni di marketing non convenzionale sono ancora in trattativa e rientrano nella più ampia strategia volta al consolidamento della reputazione del brand soprattutto verso i giovani consumatori.

Una collaborazione pluriennale che corrisponde ad un investimento di 50 milioni di dollari, comprensiva tra le altre cose della sponsorizzazione del tour mondiale 2013. Il marchio per la comunicazione si avvale delle sigle del Gruppo Omnicom 180 LA, TBWA/Chiat/Day di Los Angeles e Organic.

MF

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