Biancaneve on air in alta definizione

Partirà domani 25 novembre la campagna di marketing firmata The Walt Disney Company in occasione dell’uscita del film Biancaneve e i Sette Nani. La nuova versione del film ritorna, nella purezza dall’alta definizione, dopo un accurato restauro delle immagini e del suono e sarà disponibile nel formato Alta Definizione Blu-ray DiscTM, in Dvd e nella nuova 'Edizione Speciale Diamond' a partire dal prossimo 2 dicembre.

Il nuovo film uscirà contemporaneamente in Dvd e Blu-Ray DiscTM . Il film sarà disponibile su piattaforme multiple, arricchite da contenuti speciali interattivi tra i quali, il contributo canoro della cantante Ariel, interprete d’eccezione del brano della colonna sonora del film da titolo 'Il mio amor un dì verrà' e il gioco dal titolo 'Specchio, specchio delle mie brame' che, attraverso una serie di domande, permette di scoprire la principessa nascosta in ognuno di noi.

Biancaneve e i Sette Nani sarà disponibile, oltre che in Blu-Ray DiscTM e Dvd , anche in una versione con libro, contenente immagini e curiosità sul film. Per sostenere il lancio di questo film, Disney Home Entertainment ha puntato su una campagna marketing in linea con il mondo delle Principesse Disney.

La pianificazione media, curata da Carat, prevede la messa in onda su canali nazionali kids e adults di spot televisivi da 10" una settimana prima del lancio e da 15" per le due settimane successive dal lancio. Per la campagna stampa sono state programmate uscite sulle principali testate consumer. La creatività della campagna è firmata Walt Disney Studios Home Entertainment, mentre gli adattamenti sono curati da Y2K Communication. Al via anche una piano media online sui principali portali italiani, siti home entertainment, siti per mamme e bambini con banner dedicati e trailer studiati ad hoc.

Per supportare il lancio del film è stata sviluppata un'attività di co-marketing con Doimo City Line, marchio specializzato nella realizzazione di camerette per bambini. Doimo City Line oltre ai totem, ai cartelli da banco tematizzati e alla distribuzione di promocard con richiamo al lancio di Biancaneve e i Sette Nani in 700 punti vendita, realizza un concorso con premi ad estrazione per tutti coloro che dal 1 dicembre 2009 al 1 marzo 2010 acquisteranno una cameretta Doimo City Line. L’azienda, infine, crea una sezione nel proprio sito dedicata al concorso con banner in home page e una campagna stampa dedicata su importanti testate italiane.

L’uscita di Biancaneve e i Sette Nani fà da traino anche ad un’importante promozione a livello nazionale con una delle principali insegne Consumer Electronics, sui titoli del catalogo Disney legati al mondo delle Principesse.

A livello di attività in store, in vari punti vendita in tutta Italia, sono previste giornate promoters con l’obiettivo di presentare e promuovere il titolo novità stimolando i consumatori all’acquisto attraverso simpatici gadget a tema; in particolare con l’acquisto del Dvd o Blu-ray DiscTM di Biancaneve e i Sette Nani l’acquirente riceverà uno dei sette nanetti in omaggio .

Negli stores della principale catena del noleggio è prevista una personalizzazione a tema: nello specifico, verrà distribuito door-to-door e in allegato a varie testate giornalistiche un buono sconto di 5 euro da utilizzare per l’acquisto del Dvd o del Blu-Ray DiscTM di Biancaneve e i Sette Nani.

Su un’importante catena di ipermercati, durante il periodo natalizio, è stata anche sviluppata un’attività promozionale in sinergia con il mondo delle bambole Principesse. In occasione del lancio del Dvd e Blu-Ray DiscTM di Biancaneve e dell'uscita cinematografica de La Principessa e il Ranocchio, Disney Princess coinvolgerà tutte le divisioni Disney in collaborazione con vari ipermercati del primo retailer italiano della Grande Distribuzione con l’obiettivo di sostenere la franchise delle Principesse Disney nel periodo pre-natalizio. In particolare per tutto il mese di dicembre i consumatori a fronte di una spesa di 30 euro di prodotti a tema Principesse Disney riceveranno in omaggio un ingresso al cinema per il nuovo film Disney di Natale La Principessa e il Ranocchio. Un secondo ingresso verrà offerto a fronte dell’acquisto del Dvd o Blu-Ray DiscTM di Biancaneve e i Sette Nani.

Infine volantini personalizzati caratterizzeranno i principali retailers italiani e i cataloghi di Natale. Disney Home Entertainment ha sviluppato per il lancio del film in DVD e Blu Ray DiscTM diverse attività di comunicazione PR dedicate al target media e consumer, che hanno già coperto la fase pre-lancio e che proseguiranno durante le settimane successive all’uscita del film.

Sono previste infatti proiezioni in alta definzione di piccoli spezzoni de Biancaneve e i Sette Nani in una delle più importanti fiere italiane dedicate all'audio, all'audio-video e all'home automational. 

La conferenza stampa per celebrare il ritorno della Principessa Disney ha visto prestenti tra gli altri, Brian Sibley, famoso storico dell’animazione Disney. Ospite anche il Direttore dell’Accademia di Belle Arti di Brera Gastone Mariani coorinatore della mostra 'Freedom to Create' con opere ispirate a Biancaneve realizzate dagli studenti dell’Accademia, Silvia Pareti coordinatrice di Piccolo Grande Cinema il festival del cinema dedicato a famiglie e alle scuole e la cantante Ariel interprete d’eccezione della canzone 'Il mio amor un dì verrà'. Durante la conferenza è stato inoltre presentato in esclusiva i risultati del sondaggio 'Qual è il nano più amato dagli italiani?' a cura di Ufficio Relazioni Esterne Disney pubblicato sul sito www.disney.it

Il sondaggio, a cura di Ufficio Relazioni Esterne Disney per il lancio di Biancaneve e i Sette Nani in Blu-ray Disc e Dvd, è stato pubblicato sul sito www.disney.it. In soli 10 giorni on-line (28 ottobre-6 novembre) hanno risposto 726 ragazzi di età compresa tra i 5 e i 17 anni. Strutturato in 14 domande a risposta chiusa, il sondaggio ha come scopo quello di mettere in luce quali siano i particolari dei sette personaggi che più hanno colpito il pubblico, oltre che a decretare una volta per tutte quale sia il più amato in assoluto. Ogni nanetto ha infatti una domanda che lo riguarda. Un sondaggio per capire quale tra i sette amici di Biancaneve sia quello più amato dai ragazzi italiani, perché ognuno di loro piace o non piace, in quale ci si identifica di più e quale professione potrebbero svolgere oggi se non lavorassero in miniera.

Grazie alla partnership con l’Accademia di Belle Arti di Brera sono state realizzate dagli studenti una serie di opere ispirate all’iconografia del film Disney Biancaneve e i Sette Nani che verranno esposte in mostra all’Atelier Gluck Arte dal 25 novembre al 5 dicembre.

Biancaneve e i Sette Nani sarà presente come ospite con anteprime e laboratori durante la festa del cinema dedicata alle famiglie e alle scuole, organizzata dall’Assessorato alle Culture, Identità e Autonomie della Regione Lombardia con il coordinamento artistico e organizzativo della Fondazione Cineteca Italiana e la collaborazione di Agis Lombarda, le Province di Bergamo, Como, Lodi, Milano, Monza e Brianza, Pavia, Varese e il Centro Studi per l’Educazione all’Immagine.

Anteprima dell’edizione restaurata Blu-ray Disc di Biancaneve e i Sette Nani presso lo Spazio Oberdan di Milano. Mele rosse, come quelle del film, saranno offerte a tutti da Melinda. La proiezione sarà preceduta dall’esibizione del coro gospel Anghelion Green di Nembro: 30 giovani cantori, con la voce solista di Laura Susan, eseguiranno dal vivo la canzone inedita 'Biancaneve'.

Infine proiezione speciale del film presso la Sala Buzzati di Milano, in mediapartnership con un quotidiano nazionale, dedicato a famiglie e bambini. Tutti i partecipanti riceveranno un gadget a tema Biancaneve e i Sette Nani.

EG