Billa, campagna 'da favola' con Luca!

E' on air  la nuova campagna adv di Billa, l’insegna di supermercati del Gruppo Rewe che ha nella prossimità al consumatore e nell’elevato livello di servizio le chiavi del suo successo.

Andrea Colombo, COO di Billa, dichiara in un comunicato stampa:: “In un momento positivo per le nostre vendite, che viaggiano con un trend like for like di +2,79% a fine Ottobre, lanciamo una nuova campagna istituzionale, abbandonando per un attimo l’offerta prodotto/prezzo per concentrarci sulla comunicazione della nostra Brand Identity.”

Quattro i primi soggetti presenti da domani su affissioni outdoor, stampa, radio e web, la pianificazione è a cura di OMD e una creatività tutta nuova firmata dall’agenzia Luca!.

Babbo Natale, Cappuccetto Rosso, King Kong e il Genio della lampada si presentano in una nuova veste che li vede inseriti nella quotidianità, in un contesto in cui loro stessi si confrontano con imprese impossibili e sfidanti, situazioni che si possono risolvere grazie a Billa, come suggerisce il pay-off “per fortuna c’è Billa”.

"Siamo orgogliosi di lanciare questa nuova campagna - ha dichiarato Rosanna Ungaro, direttore Marketing & Comunicazione di Billa -, che ha nel nuovo pay off la sintesi perfetta della nostra strategia: siamo infatti il supermercato sotto casa, in cui si può andare a piedi e fare la spesa di tutti i giorni in modo facile e rapido, 7 giorni su 7 e fino a tardi la sera.”

Il tone of voice è fresco e divertente, ma anche rassicurante perché offre soluzioni che fanno sorridere richiamando le sfide quotidiane. La campagna presenta un cambio di rotta anche dal punto di vista del layout; abbandonati i classici rosso e giallo, la scelta è stata quella del nero, che valorizza al massimo i soggetti e il logo Billa.

Il nero viene proposto anche nel layout del nuovo volantino che esce completamente dalla bagarre della grande distribuzione dando enfasi ai prodotti e alle offerte commerciali.

Anche il punto vendita si rinnova, a smorzare i toni del rosso e del giallo, il nero a punto vendita, qualifica il brand, introduce il concetto di professionalità e assistenza.

EC